Creative - 19/03/2019

CÓ CÔNG MÀI SẮT

Nhiều năm trước, tôi từng nói chuyện với một thợ khắc bản kẽm – người làm ra bản in minh họa cho các báo. Thời đó, để làm được công việc này, bạn phải học việc mất năm năm. Mười tám tháng học việc đầu tiên chỉ dành...

Creative - 14/03/2019

CHÚNG TA LÀ “NGHỆ”

Đúng vậy. Chúng ta đều là nghệ sĩ. Dù vài nghệ sĩ không nên triển lãm. Tôi thật lòng mong bạn thuộc lòng lời khuyên trên. Ai không tin xin mời ghé...

Creative - 14/03/2019

CHỦ NGHĨA HOÀI NGHI

*Tôi đã lạc quan hết sức rồi đó, nhưng việc này khó quá đi thôi! Chủ nghĩa hoài nghi là tử thần của Sáng tạo. Nó bóp chết một ý tưởng và kết...

Creative - 12/03/2019

CÓ ĐÔI CÓ CẶP

Tuy rằng sáng tạo thường đi ra từ một điểm nhìn duy nhất, nhưng vẫn có ngoại lệ. Hãy nhớ lại nguyên tắc mang tên Vô Nguyên Tắc! Quảng cáo cũng...

Creative - 09/10/2016

Kết thúc của thế giới

Năm 1914, Kit Wykeham-Musgrave tròn 15 tuổi. Anh là chuẩn uý phục vụ trên tàu HMS Aboukir. Bất thình lình, có một vụ nổ lớn. Cả con tàu lớn...

Marketing & Strategy - 05/10/2016

Không phải cứ bán được thì có doanh số tốt đâu

Vào năm 1856, Thomas Burberry thành lập công ty của mình. Vào năm 1879, ông phát minh ra chất liệu mới đó là vải ga ba đin. Để chế ra loại vải  này, ông chống thấm cho các sợi chỉ trước rồi mới đem đi dệt thành vải. Điều này làm cho vải thoáng mà vẫn không thấm nước. Loại vải này...

Creative - 05/10/2016

BÁN NHU CẦU RỒI SAU ĐÓ BÁN GIẢI PHÁP

Trong phim Sesame Street, tôi đã lượm được một bài học quan trọng nhất về quảng cáo. Nhiều năm về trước, tôi có xem một tập trong đó có cảnh con rối ếch xanh vừa đi vừa nghêu ngao tự hát. Chú bước đi trong ánh mắt nghi hoặc của những con rối già hơn đang khoác áo choàng dài, cổ đứng,...

Creative - 04/10/2016

CHỈ CÓ MỘT ĐƯỜNG LÀ LÊN THÔI

Cái gì đã châm ngòi cho cao ốc mọc lên như nấm? Có người nói đó là nhờ phát minh mang tên bê-tông. Có người nói đó là nhờ phát minh mang tên thép. Có người nói đó là nhờ sự ra đời của những miếng kiếng lắp cửa sổ. Thật ra thì chả có lý do nào kể trên là đúng cả. Đó là...

Creative - 04/10/2016

Gọi hoa hồng bằng tên khác

Có bao giờ bạn thắc mắc  tại sao điều luật Bank Holidays - Kỳ Nghỉ Của Ngân Hàng, lại được đặt tên là như vậy không? Cuối cùng là ngày nghỉ này áp dụng cho tất cả mọi người, đâu chỉ có các ngân hàng. Hay là vì những ngày nghỉ này có nguồn gốc từ các ngân hàng? Chà, đúng mà sai...

Creative - 02/10/2016

CÁI CHẾT CỦA MỘT NGÔN NGỮ

ATSC là tên viết tắt của Advanced Technology Systems & Communications - Hệ Thống Kỹ Nghệ Tân Tiến & Truyền Thông. ATSC từng là một công ty rất thành công ở Anh. Họ bán thiết bị phát hiện mìn (bomb detection) và phát triển ra khắp toàn cầu. Giữa năm 2008 và năm 2010, chỉ tính riêng Iraq - họ...