Creative - 05/10/2016

BÁN NHU CẦU RỒI SAU ĐÓ BÁN GIẢI PHÁP

Trong phim Sesame Street, tôi đã lượm được một bài học quan trọng nhất về quảng cáo. Nhiều năm về trước, tôi có xem một tập trong đó có cảnh con rối ếch xanh vừa đi vừa nghêu ngao tự hát. Chú bước đi trong ánh mắt nghi hoặc...

Creative - 23/09/2016

BỠN CỢT SÁNG TẠO

Một lần nọ, trong nhà hàng, có người tìm đến hỏi chuyện với danh họa Picasso. Ông này nói: “Xin lỗi vì đã làm phiền ngài, tôi có mua một...

Creative - 22/09/2016

Hãy cứ tưởng tượng đi

Trong Thế chiến Thứ hai, chị và mẹ tôi được sơ tán tới xứ Wales. Nên bố tôi sống một mình trong căn nhà của gia đình. Vì vậy, ông có thói quen...

Nhập gia Marketing - 13/09/2016

BẼ BÀNG PHÚT GIÂY CÒN HƠN ÔM HẬN DÀI LÂU

Tilly Smith mới 10 tuổi thôi. Cô bé đi nghỉ mát cùng với bố, mẹ và em gái Holly tại bãi biển Mai Khao. Ngày kia cả nhà dậy sớm, đi dạo dọc bờ...

Creative - 13/09/2016

CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO (CREATIVE BRIEF)

Mời các bạn xem qua Chiến lược sáng tạo (Creative Brief), trích từ sách "Khác biệt từ Nghệ thuật quản trị khách hàng"  của WeCreate. Bản tiếng...

Creative - 30/08/2016

BÃO HÒA 7 CẤP ĐỘ

Bão hòa, chữ nghe thật là vĩ mô. Người viết bài chỉ dám chia sẻ về hai chữ “nguy hiểm” này qua cách nhìn của một copywriter bềnh thường. Về sự tù đọng. Theo dòng trào lưu ẩm thực Sài Gòn, mình tạm chia thành các cấp độ sau: CẤP ĐỘ 1 – SÁO THĂNG HOA Một trạng thái cảm xúc vô...

Marketing & Strategy - 18/08/2016

Đền thờ thương hiệu

“The problem of adland is: we are so smart and we make things for normal people” – Dave Trott Ai làm brand thì chẳng biết mấy cái brand structure, brand key hay brand temple mà tôi hay gọi nó là cái đền thờ thương hiệu. Tập đoàn càng to thì hình như cái đền thờ càng lớn. Ở đó, sẽ toàn là từ ngữ “đau to búa...

Creative - 16/08/2016

CÓ GÌ ĐÓNG CỬA BẢO NHAU!

Trong marketing nói chung hay quảng cáo nói riêng, ai cũng có một cá tính rất riêng. Mặt tốt là sự sôi động và thú vị mỗi ngày của ngành này. Còn mặt xấu là sẽ có lúc những cái "tôi" to bự này đụng nhau. Đó là lúc sự chuyên nghiệp lên tiếng. "Tại sao chúng ta ở đây?", "Chúng ta được trả...

Creative - 15/08/2016

ĐÂU CẦN ACCOUNT CÓ, ĐÂU KHÓ CÓ ACCOUNT

Trong agency quảng cáo, ai cũng cần đa năng - nhưng đa năng nhất chắc không ai qua nổi Account. Nên nhìn điều này dưới góc độ tích cực (theo kiểu "thiếu ta là chẳng thể xong đâu"). Vì vậy nên trách nhiệm của Account là "điền vào chỗ trống" - chỗ nào còn trống là điền hết, đặc biệt là trong quá...

Creative - 12/08/2016

ĐỪNG CỐ ĐỂ NGƯỜI TA THÍCH NỮA!

Jack Dee dành cả đời để cố gắng thành danh hài. Bốn năm trời ông chôn chân trong rạp xiếc, làm diễn viên hài độc thoại (Stand-up comedian) mỗi đêm. Ông cố làm sao để khán giả thích mình. Có vài đêm, ông làm vài người cười, vài đêm, chả ai cười cả. Ông cố thử hết tất...