Creative - 13/09/2016

CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO (CREATIVE BRIEF)

Mời các bạn xem qua Chiến lược sáng tạo (Creative Brief), trích từ sách "Khác biệt từ Nghệ thuật quản trị khách hàng"  của WeCreate. Bản tiếng Việt  _________________________________ Bản tiếng Anh  CREATIVE BRIEF What’s the...

Nhập gia Marketing - 25/08/2016

CÁCH ỨNG XỬ TRONG AGENCY QUẢNG CÁO – PHẦN 6

"Không có gì quá là tốt, kể cả... quá tốt" - vì vậy trốn tránh ít gặp khách hàng thì chắc chắn không tốt, nhưng gặp gỡ bù khú nhiều quá cũng...

Nhập gia Marketing - 25/08/2016

CÁCH ỨNG XỬ TRONG AGENCY QUẢNG CÁO – PHẦN 5

"Chúng ta thường thích làm việc với những người mà mình có thiện cảm" - nguyên tắc này cũng đúng trong ngành marketing và quảng cáo, nếu bạn xét về...

Nhập gia Marketing - 25/08/2016

CÁCH ỨNG XỬ TRONG AGENCY QUẢNG CÁO – PHẦN 3

Có câu ngạn ngữ rằng "Những mối quan hệ tốt giống như rượu vang vậy - càng lâu càng đậm đà". Cùng đọc thêm trải nghiệm Robert Solomon, tác giả...

Nhập gia Marketing - 25/08/2016

CÁCH ỨNG XỬ TRONG AGENCY QUẢNG CÁO – PHẦN 2

Có một sự khác biệt (lớn) giữa việc một đồng nghiệp thực hiện vừa-đủ-trách-nhiệm và làm-hết-mình cho bạn (nhất là khi bạn ở vị trí...

Nhập gia Marketing - 25/08/2016

CÁCH ỨNG XỬ TRONG AGENCY QUẢNG CÁO – PHẦN 1

Trong agency quảng cáo, Giám đốc sáng tạo giống như những anh chàng tiền đạo trong bóng đá vậy. Họ là Ronald, là Messi - là người đầu tiên được hào quang chiếu đến nếu agency đạt được bất kỳ thành công nào. Nhưng thật sự họ xứng đáng như vậy, về khối lượng công việc và cam kết khổng...

Creative - 16/08/2016

“BÁN HÀNG” – CỐ QUÁ DỄ THÀNH QUÁ CỐ

Điều gì đánh giá hiệu quả của một agency? Ý tưởng sáng tạo. Chắc chắn rồi. Nhưng đó chỉ là phần nổi của tảng băng thôi. Mục tiêu tối thượng của một creative agency là "sử dụng thấu hiểu về thị trường và người tiêu dùng để tạo ra giải pháp sáng tạo cho các vấn đề của khách...

Creative - 16/08/2016

“NGẠI” – KẺ THÙ LỚN NHẤT CỦA MỘT DỰ ÁN QUẢNG CÁO HIỆU QUẢ

Câu nói "mất lòng trước, được lòng sau" cũng rất đúng trong quảng cáo. Rất thường xuyên, agency sau khi nhận brief sẽ "biến mất" trong 2-3 tuần (trừ những lần hỏi thêm thông tin) để "đẻ trứng" (chuẩn bị ý tưởng và cách bán ý tưởng) sau đó hồi hộp chờ đến điểm G, ủa lộn, giờ G (ngày...

Creative - 15/08/2016

ACCOUNT LÀ NGƯỜI LUÔN (HỖ TRỢ) AGENCY NÂNG CẤP CHUẨN MỰC SÁNG TẠO

Đó là lời khuyên của Robert Solomon, chuyên gia 25 năm kinh nghiệm trong ngành quảng cáo và là tác giả “Khác biệt từ nghệ thuật quản trị khách hàng”. Cụ thể, đừng bao giờ hài lòng với những ý tưởng vừa-đủ-tốt, khách hàng chắc-chắn-mua - hãy luôn tìm kiếm những ý tưởng mới lạ, sự phá...

Creative - 15/08/2016

ACCOUNT, ĐỪNG THỎA HIỆP VỚI NHỮNG SẢN PHẨM TỆ!

Đó là lời khuyên của Robert Solomon, chuyên gia 25 năm kinh nghiệm trong ngành quảng cáo và là tác giả “Khác biệt từ nghệ thuật quản trị khách hàng”. Ý tưởng nghĩ ra không hề dễ dàng, khách hàng hay ECD hay bị ghét vì thường "kill idea" - phận là Account còn nhờ vả creative ngày dài tháng...