Creative - 14/03/2019

CHÚNG TA LÀ “NGHỆ”

Đúng vậy. Chúng ta đều là nghệ sĩ. Dù vài nghệ sĩ không nên triển lãm. Tôi thật lòng mong bạn thuộc lòng lời khuyên trên. Ai không tin xin mời ghé qua triển lãm quanh hàng rào công viên Green Park tại đại lộ Piccadilly vào chủ nhật hàng...

Creative - 14/03/2019

CHỦ NGHĨA HOÀI NGHI

*Tôi đã lạc quan hết sức rồi đó, nhưng việc này khó quá đi thôi! Chủ nghĩa hoài nghi là tử thần của Sáng tạo. Nó bóp chết một ý tưởng và kết...

Creative - 27/04/2017

“MILLENNIALS” (1980-1990) MỘT THẾ HỆ KHÁC BIỆT – GÓC NHÌN TỪ HAKUHODO VỀ VIỆT NAM

Ngày 21.04 vừa rồi, Hakuhodo SEA tổ chức một buổi công bố kết quả nghiên cứu của H.I.L.L (Hakuhodo Institute of Life & Living - một công ty con phụ trách...

Creative - 02/03/2017

TÁO BẠO

Một đồng nghiệp phụ trách mảng Nghiên cứu (trong công ty quảng cáo) từng hỏi tôi một câu tưởng đơn giản mà quá sức hóc búa: Làm sao để sáng...

Creative - 07/10/2016

“CREATIVE DNA” CỦA OGILVY LÀ GÌ?

“Tôi không nghĩ có một Agency nào mà không bị ảnh hưởng bởi phong cách và uy tín của một người" (“I doubt whether there is a single agency of any consequence...

Creative - 18/08/2016

CÁI BUỒN CƯỜI CỦA YOUNG LIONS

Cannes Lions vẫn là một cuộc thi về sáng tạo, nơi tôn vinh tính sáng tạo trong quảng cáo. Gần đây, Cannes Lions bắt đầu chú trọng hơn vào tính hiệu quả. Bằng chứng là họ có thêm giải Creative Effectiveness. Năm ngoái, người thắng giải này là Axe. Năm nay là Heineken. Cả 2 chiến dịch này đều rất...

Creative - 17/08/2016

ĐỪNG CHẾT VÌ THIẾU HIỂU BIẾT

Dave Trott, huyền thoại sáng tạo của quảng cáo Anh quốc, từng chia sẻ: Bất kỳ chi tiết nào bạn không để ý là nơi bạn có thể thất bại. Và bất kỳ chi tiết nào bạn để tâm là nơi có thể chiến thắng. - trích "Thượng đế là người tỉ mỉ", Ngấu nghiến nghiền...

Creative - 16/08/2016

“BÁN HÀNG” – CỐ QUÁ DỄ THÀNH QUÁ CỐ

Điều gì đánh giá hiệu quả của một agency? Ý tưởng sáng tạo. Chắc chắn rồi. Nhưng đó chỉ là phần nổi của tảng băng thôi. Mục tiêu tối thượng của một creative agency là "sử dụng thấu hiểu về thị trường và người tiêu dùng để tạo ra giải pháp sáng tạo cho các vấn đề của khách...

Creative - 16/08/2016

“NGẠI” – KẺ THÙ LỚN NHẤT CỦA MỘT DỰ ÁN QUẢNG CÁO HIỆU QUẢ

Câu nói "mất lòng trước, được lòng sau" cũng rất đúng trong quảng cáo. Rất thường xuyên, agency sau khi nhận brief sẽ "biến mất" trong 2-3 tuần (trừ những lần hỏi thêm thông tin) để "đẻ trứng" (chuẩn bị ý tưởng và cách bán ý tưởng) sau đó hồi hộp chờ đến điểm G, ủa lộn, giờ G (ngày...

Nhập gia Marketing - 16/08/2016

CHINSU VÀ THẰNG CHỒNG KHỐN NẠN

Chinsu vừa có một mẫu quảng cáo như thế “lầy”: Mở đầu là hình ảnh 2 cha con đang ăn cơm với món heo quay. Thế là ông chồng thốt lên: “món này mà có nước tương tỏi ớt thì thật tuyệt”. Bà vợ dù đang bận … nấu ăn cũng chạy đến bàn ăn pha cho 2 cha con chén nước tương tỏi...