Creative - 14/03/2019

CHÚNG TA LÀ “NGHỆ”

Đúng vậy. Chúng ta đều là nghệ sĩ. Dù vài nghệ sĩ không nên triển lãm. Tôi thật lòng mong bạn thuộc lòng lời khuyên trên. Ai không tin xin mời ghé qua triển lãm quanh hàng rào công viên Green Park tại đại lộ Piccadilly vào chủ nhật hàng...

Creative - 14/03/2019

CHỦ NGHĨA HOÀI NGHI

*Tôi đã lạc quan hết sức rồi đó, nhưng việc này khó quá đi thôi! Chủ nghĩa hoài nghi là tử thần của Sáng tạo. Nó bóp chết một ý tưởng và kết...

Creative - 27/04/2017

“MILLENNIALS” (1980-1990) MỘT THẾ HỆ KHÁC BIỆT – GÓC NHÌN TỪ HAKUHODO VỀ VIỆT NAM

Ngày 21.04 vừa rồi, Hakuhodo SEA tổ chức một buổi công bố kết quả nghiên cứu của H.I.L.L (Hakuhodo Institute of Life & Living - một công ty con phụ trách...

Creative - 02/03/2017

TÁO BẠO

Một đồng nghiệp phụ trách mảng Nghiên cứu (trong công ty quảng cáo) từng hỏi tôi một câu tưởng đơn giản mà quá sức hóc búa: Làm sao để sáng...

Creative - 07/10/2016

“CREATIVE DNA” CỦA OGILVY LÀ GÌ?

“Tôi không nghĩ có một Agency nào mà không bị ảnh hưởng bởi phong cách và uy tín của một người" (“I doubt whether there is a single agency of any consequence...

Nhập gia Marketing - 13/09/2016

BỎ CUỘC MỚI LÀ NGU NHẤT

John Lasseter luôn mơ ước trở thành nghệ sĩ vẽ phim hoạt hình. Và dĩ nhiên, ông muốn làm việc cho Disney. Nhưng, công việc đầu tiên của ông là làm trong công viên giải trí, ngay tại khu tàu lượn Jungle Cruise. Dần dà, ông cũng tìm cách có được công việc trong xưởng phim hoạt hình. Vậy là...

Creative - 08/09/2016

CON TÀU ĐÃ RỜI BẾN

Vợ tôi là Art Director. Gần đây, cô vừa tham gia một diễn đàn Marketing. Là một nhân viên sáng tạo, cô sẽ đã sẵn sàng để bị nhàm chán bởi những thông tin mang tính lịch sử, biểu đồ, đồ thị và con số. Nhưng không, một khách hàng tham gia đã kể một câu chuyện sáng tạo sửng sốt về sự ra...

Nhập gia Marketing - 25/08/2016

CÁCH ỨNG XỬ TRONG AGENCY QUẢNG CÁO – PHẦN 2

Có một sự khác biệt (lớn) giữa việc một đồng nghiệp thực hiện vừa-đủ-trách-nhiệm và làm-hết-mình cho bạn (nhất là khi bạn ở vị trí Account). Điều gì tạo ra sự khác biệt đó? Dân gian hay nói đùa là "cách ăn ở" - tức cách ứng xử trong agency. Trong agency quảng cáo, tình trạng "take things for...

Nhập gia Marketing - 25/08/2016

CÁCH ỨNG XỬ TRONG AGENCY QUẢNG CÁO – PHẦN 1

Trong agency quảng cáo, Giám đốc sáng tạo giống như những anh chàng tiền đạo trong bóng đá vậy. Họ là Ronald, là Messi - là người đầu tiên được hào quang chiếu đến nếu agency đạt được bất kỳ thành công nào. Nhưng thật sự họ xứng đáng như vậy, về khối lượng công việc và cam kết khổng...

Creative - 19/08/2016

#FIRST7 OF CREATIVE LIFE – TALKSHOW “NGẤU NGHIẾN NGHIỀN NGẪM” THÁNG 09

Theo thống kê vỉa hè, khoảng thời gian 3 năm đầu tiên vật vã vào nghề và trụ lại với nghề là khoảng thời gian “địa ngục” nhất. Cơ bản vì không biết bắt đầu thế nào, làm vậy có đúng chưa, liên tục bị đời và người vùi dập, không ít lần vỡ mông, à quên, mộng. Không cần thiết...