Creative - 14/03/2019

CHÚNG TA LÀ “NGHỆ”

Đúng vậy. Chúng ta đều là nghệ sĩ. Dù vài nghệ sĩ không nên triển lãm. Tôi thật lòng mong bạn thuộc lòng lời khuyên trên. Ai không tin xin mời ghé qua triển lãm quanh hàng rào công viên Green Park tại đại lộ Piccadilly vào chủ nhật hàng...

Creative - 14/03/2019

CHỦ NGHĨA HOÀI NGHI

*Tôi đã lạc quan hết sức rồi đó, nhưng việc này khó quá đi thôi! Chủ nghĩa hoài nghi là tử thần của Sáng tạo. Nó bóp chết một ý tưởng và kết...

Creative - 27/04/2017

“MILLENNIALS” (1980-1990) MỘT THẾ HỆ KHÁC BIỆT – GÓC NHÌN TỪ HAKUHODO VỀ VIỆT NAM

Ngày 21.04 vừa rồi, Hakuhodo SEA tổ chức một buổi công bố kết quả nghiên cứu của H.I.L.L (Hakuhodo Institute of Life & Living - một công ty con phụ trách...

Creative - 02/03/2017

TÁO BẠO

Một đồng nghiệp phụ trách mảng Nghiên cứu (trong công ty quảng cáo) từng hỏi tôi một câu tưởng đơn giản mà quá sức hóc búa: Làm sao để sáng...

Creative - 07/10/2016

“CREATIVE DNA” CỦA OGILVY LÀ GÌ?

“Tôi không nghĩ có một Agency nào mà không bị ảnh hưởng bởi phong cách và uy tín của một người" (“I doubt whether there is a single agency of any consequence...

Creative - 23/09/2016

CHIẾN LƯỢC TẬP TRUNG VÀO “HÀNH ĐỘNG”, CHIẾN THUẬT QUAN TÂM ĐẾN “PHƯƠNG PHÁP”

Thế chiến Thứ hai thật sự là câu chuyện của hai người. Adolf Hitler và Winston Churchill. Đa phần tất cả những chuyện đúng và sai đều được thể hiện qua cách hai người này ra quyết định. Nói đơn giản, Churchill là một nhà chiến lược. Hitler là một nhà chiến thuật nhưng ngộ nhận mình là nhà...

Creative - 22/09/2016

CHUYỆN GÌ NẾU ĐÓ THẬT SỰ LÀ VIỆC SINH-TỬ?

Đoạn mở đầu 20 phút trong Saving Private Ryan (34) là phân đoạn phim về chiến tranh hay nhất. Bởi vì Spielberg đã dựa trên 10 bức hình nổi tiếng của D-Day. Nhưng tại sao lại chỉ có 10 bức hình của một sự kiện lịch sử quan trọng như vậy? Nhiếp ảnh gia tác giả của những tấm ảnh trên là Robert...

Creative - 17/09/2016

5 CÁCH ĐÁNH GIÁ MỘT Ý TƯỞNG SÁNG TẠO

Đọc để tránh tình trạng "em rất tốt nhưng anh rất tiếc" xảy ra hoài. Idea, nếu được "làm có tâm" thì không chỉ là công việc mà gần như một phần tâm hồn của người creative. Nên dù chuyên nghiệp đến đâu cũng không tránh khỏi tình trạng "thẫn thờ đến điếng hồn" khi bị kill idea. Vì vậy...

Nhập gia Marketing - 15/09/2016

CHUỖI BÀI VIẾT “LÀM MARKETING CHÍNH XÁC LÀ LÀM GÌ?” VER 2016

Tổng hợp các bài viết "Làm marketing chính xác là làm gì?" ver 2016 Phần 1: Làm marketing chính xác là làm gì? Ver 2016 Phần 2: Làm marketing chính xác là làm gì? 7 ý niệm (concept) cần hiểu để làm marketing Phần 3: Làm marketing chính xác là làm gì? 7 ý niệm (concept) cần hiểu để làm marketing (phần...

Creative - 13/09/2016

CHUYỆN HÀNG HOA

Ngày 7/2, tôi đang ngồi trước máy tính và bắt đầu viết. Sáng nay lúc mới ngủ dậy còn mơ màng, tôi nhớ mang máng là đã gửi hoa tặng vợ nhân ngày lễ Tình Nhân rồi. Hoá ra là tôi không có, đãng trí thế cơ. Lý ra, ngày hôm qua tôi phải nhớ ra chứ. Lý ra, ngày hôm kia, tôi cũng đã phải...