Creative - 27/04/2017

“MILLENNIALS” (1980-1990) MỘT THẾ HỆ KHÁC BIỆT - GÓC NHÌN TỪ HAKUHODO VỀ VIỆT NAM

Ngày 21.04 vừa rồi, Hakuhodo SEA tổ chức một buổi công bố kết quả nghiên cứu của H.I.L.L (Hakuhodo Institute of Life & Living - một công ty con phụ trách mảng Nghiên cứu người tiêu dùng) về nhóm đối tượng Millennials (những người sinh từ...

Creative - 17/09/2016

5 CÁCH ĐÁNH GIÁ MỘT Ý TƯỞNG SÁNG TẠO

Đọc để tránh tình trạng "em rất tốt nhưng anh rất tiếc" xảy ra hoài. Idea, nếu được "làm có tâm" thì không chỉ là công việc mà gần như một...

Creative - 13/09/2016

CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO (CREATIVE BRIEF)

Mời các bạn xem qua Chiến lược sáng tạo (Creative Brief), trích từ sách "Khác biệt từ Nghệ thuật quản trị khách hàng"  của WeCreate. Bản tiếng...

Creative - 08/09/2016

CON TÀU ĐÃ RỜI BẾN

Vợ tôi là Art Director. Gần đây, cô vừa tham gia một diễn đàn Marketing. Là một nhân viên sáng tạo, cô sẽ đã sẵn sàng để bị nhàm chán bởi...

Creative - 30/08/2016

BÃO HÒA 7 CẤP ĐỘ

Bão hòa, chữ nghe thật là vĩ mô. Người viết bài chỉ dám chia sẻ về hai chữ “nguy hiểm” này qua cách nhìn của một copywriter bềnh thường. Về...

Nhập gia Marketing - 16/08/2016

AGENCY LÀ GÌ, GỒM NHỮNG BỘ PHẬN NÀO VÀ HOẠT ĐỘNG RA SAO?

A - Quảng cáo là gì? Và tại sao lại có agency? Quảng cáo là gì? Dave Trott, huyền thoại quảng cáo của Anh quốc, định nghĩa như sau trong quyển Ngấu nghiến nghiền ngẫm: Nếu bạn nghĩ vai trò của quảng cáo là bán hàng cho những người không có nhu cầu mua chúng, thì quả thật quảng cáo không...

Creative - 16/08/2016

CÓ GÌ ĐÓNG CỬA BẢO NHAU!

Trong marketing nói chung hay quảng cáo nói riêng, ai cũng có một cá tính rất riêng. Mặt tốt là sự sôi động và thú vị mỗi ngày của ngành này. Còn mặt xấu là sẽ có lúc những cái "tôi" to bự này đụng nhau. Đó là lúc sự chuyên nghiệp lên tiếng. "Tại sao chúng ta ở đây?", "Chúng ta được trả...

Creative - 16/08/2016

“BÁN HÀNG” – CỐ QUÁ DỄ THÀNH QUÁ CỐ

Điều gì đánh giá hiệu quả của một agency? Ý tưởng sáng tạo. Chắc chắn rồi. Nhưng đó chỉ là phần nổi của tảng băng thôi. Mục tiêu tối thượng của một creative agency là "sử dụng thấu hiểu về thị trường và người tiêu dùng để tạo ra giải pháp sáng tạo cho các vấn đề của khách...

Creative - 16/08/2016

“NGẠI” – KẺ THÙ LỚN NHẤT CỦA MỘT DỰ ÁN QUẢNG CÁO HIỆU QUẢ

Câu nói "mất lòng trước, được lòng sau" cũng rất đúng trong quảng cáo. Rất thường xuyên, agency sau khi nhận brief sẽ "biến mất" trong 2-3 tuần (trừ những lần hỏi thêm thông tin) để "đẻ trứng" (chuẩn bị ý tưởng và cách bán ý tưởng) sau đó hồi hộp chờ đến điểm G, ủa lộn, giờ G (ngày...

Marketing & Strategy - 15/08/2016

THÊM BẠN, BỚT THÙ LÀ TIÊU CHÍ CỦA ACCOUNT

"Đoàn kết chết chùm, chia rẽ chết...lẻ tẻ" - kinh nghiệm này rất đúng trong ngành quảng cáo. Agency không phải là nhà máy mà mỗi người cặm cụi một công đoạn và chẳng quan tâm người khác làm gì - vì vậy đặc biệt đối với Account, người có nhiệm vụ gắn kết các bộ phận trong agency, hãy mở...