Creative - 27/04/2017

“MILLENNIALS” (1980-1990) MỘT THẾ HỆ KHÁC BIỆT - GÓC NHÌN TỪ HAKUHODO VỀ VIỆT NAM

Ngày 21.04 vừa rồi, Hakuhodo SEA tổ chức một buổi công bố kết quả nghiên cứu của H.I.L.L (Hakuhodo Institute of Life & Living - một công ty con phụ trách mảng Nghiên cứu người tiêu dùng) về nhóm đối tượng Millennials (những người sinh từ...

Creative - 17/09/2016

5 CÁCH ĐÁNH GIÁ MỘT Ý TƯỞNG SÁNG TẠO

Đọc để tránh tình trạng "em rất tốt nhưng anh rất tiếc" xảy ra hoài. Idea, nếu được "làm có tâm" thì không chỉ là công việc mà gần như một...

Creative - 13/09/2016

CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO (CREATIVE BRIEF)

Mời các bạn xem qua Chiến lược sáng tạo (Creative Brief), trích từ sách "Khác biệt từ Nghệ thuật quản trị khách hàng"  của WeCreate. Bản tiếng...

Creative - 08/09/2016

CON TÀU ĐÃ RỜI BẾN

Vợ tôi là Art Director. Gần đây, cô vừa tham gia một diễn đàn Marketing. Là một nhân viên sáng tạo, cô sẽ đã sẵn sàng để bị nhàm chán bởi...

Creative - 30/08/2016

BÃO HÒA 7 CẤP ĐỘ

Bão hòa, chữ nghe thật là vĩ mô. Người viết bài chỉ dám chia sẻ về hai chữ “nguy hiểm” này qua cách nhìn của một copywriter bềnh thường. Về...

Nhập gia Marketing - 25/08/2016

CÁCH ỨNG XỬ TRONG AGENCY QUẢNG CÁO – PHẦN 2

Có một sự khác biệt (lớn) giữa việc một đồng nghiệp thực hiện vừa-đủ-trách-nhiệm và làm-hết-mình cho bạn (nhất là khi bạn ở vị trí Account). Điều gì tạo ra sự khác biệt đó? Dân gian hay nói đùa là "cách ăn ở" - tức cách ứng xử trong agency. Trong agency quảng cáo, tình trạng "take things for...

Nhập gia Marketing - 25/08/2016

CÁCH ỨNG XỬ TRONG AGENCY QUẢNG CÁO – PHẦN 1

Trong agency quảng cáo, Giám đốc sáng tạo giống như những anh chàng tiền đạo trong bóng đá vậy. Họ là Ronald, là Messi - là người đầu tiên được hào quang chiếu đến nếu agency đạt được bất kỳ thành công nào. Nhưng thật sự họ xứng đáng như vậy, về khối lượng công việc và cam kết khổng...

Creative - 18/08/2016

CÁI BUỒN CƯỜI CỦA YOUNG LIONS

Cannes Lions vẫn là một cuộc thi về sáng tạo, nơi tôn vinh tính sáng tạo trong quảng cáo. Gần đây, Cannes Lions bắt đầu chú trọng hơn vào tính hiệu quả. Bằng chứng là họ có thêm giải Creative Effectiveness. Năm ngoái, người thắng giải này là Axe. Năm nay là Heineken. Cả 2 chiến dịch này đều rất...

Creative - 17/08/2016

ĐỂ CÓ MỘT BÀI THUYẾT TRÌNH SELL IDEA TUYỆT VỜI – PHẦN 7

Quảng cáo, dù ở bất kỳ công ty nào, cũng là một chi phí rất lớn. Và điều khủng khiếp hơn khi bỏ ra chi phí này, khách hàng KHÔNG CHẮC CHẮN họ sẽ nhận được điều gì. Một quảng cáo khác biệt - rất sáng tạo, nhưng liệu "khác đi" có đồng nghĩa với "tốt hơn" không? Do đó, agency cần...

Creative - 17/08/2016

ĐỂ CÓ MỘT BÀI THUYẾT TRÌNH SELL IDEA TUYỆT VỜI – PHẦN 2

Chúng ta đều ngưỡng mộ Steve Jobs hay những người có thuyết trình rất tự nhiên, dường như chẳng chuẩn bị gì cả. Và không ít người cố gắng mang phong cách thuyết trình đó vào quá trình bán ideas của agency. Hãy cẩn thận - nó không dễ như bạn thấy đâu. Cùng nghe trải nghiệm của Robert Solomon,...