Blog

Cập nhật kiến thức và thông tin mới nhất về các chủ đề trong ngành Quảng cáo truyền thông, Sáng tạo, Bán lẻ, Thương mại điện tử và Kinh doanh nói chung

Creative

A BỜ CỜ 319 ĐÃ SẴN SÀNG – 500 ANH EM SẴN SÀNG CHƯA?

Cập nhật kiến thức và thông tin mới nhất về các chủ đề trong ngành Quảng cáo truyền thông, Sáng tạo, Bán lẻ, Thương mại điện tử và Kinh doanh nói chung

Marketing & Strategy

THƯƠNG HIỆU VÀ LÝ THUYẾT BẤT ĐỐI XỨNG THÔNG TIN

Bài viết đã được Thời báo kinh tế sài gòn đăng, có điều đã bị cắt đi phần giữa. Bản trên báo. Xây dựng và phát triển thương...

Creative

CHÚNG TA LÀ “NGHỆ”

Đúng vậy. Chúng ta đều là nghệ sĩ. Dù vài nghệ sĩ không nên triển lãm. Tôi thật lòng mong bạn thuộc lòng lời khuyên trên. Ai không tin xin mời ghé...

Creative

CHỦ NGHĨA HOÀI NGHI

*Tôi đã lạc quan hết sức rồi đó, nhưng việc này khó quá đi thôi! Chủ nghĩa hoài nghi là tử thần của Sáng tạo. Nó bóp chết một ý tưởng và kết...

Creative

TRÊN ĐƯỜNG SÁNG TẠO – LỜI MỞ ĐẦU

Thôi thúc viết thêm một bài hit, vẽ thêm một bức Monalisa, ôm mộng trở thành Tarantino kế tiếp? Dù mục tiêu khiêm nhường hay vĩ đại, chắc bạn cũng...

Creative

TIỀN

Nói đến tiền trong quảng cáo là nói đến việc của mấy bạn account hay producer. Là trả giá, là cost estimate, là bồi thường khi làm sai, là chi phí do ai chịu… Và hầu như các bạn creative hay planner đều không lo đụng đến chuyện tiền...

Creative

THUYẾT PHỤC

“Bán hàng” là kỹ năng bị coi nhẹ nhất trong nghề sáng tạo. Trong một thế giới lý tưởng, khi tất cả mọi người đều lập tức nhìn ra thiên tài thì không một nghệ sĩ nào cần giải thích ý nghĩa tác phẩm. Xin lỗi phải tát bạn...

Creative

CÔNG NGHỆ

*Không cần pin, không dây, không sạc.  Dễ xài.  Gọn nhẹ.  Không cần qua kiểm tra an ninh.  Dùng đâu cũng được. Giá cả hợp lí.* — Chúng ta đang sống trong thời kỳ công nghệ bùng nổ. Mới mẻ và hứng khởi. Cách mạng số đã...

Creative

CÓ ĐÔI CÓ CẶP

Tuy rằng sáng tạo thường đi ra từ một điểm nhìn duy nhất, nhưng vẫn có ngoại lệ. Hãy nhớ lại nguyên tắc mang tên Vô Nguyên Tắc! Quảng cáo cũng như rất nhiều ngành công nghiệp khác có truyền thống là làm việc theo cặp – sự kết...

Creative

THE LEADER STORY 02 | CO-CREATION – THE NEXT MARKETING “SECRET”

Đã có thời, vũ khí bí mật trong Marketing là “tốc độ” - ai ra mắt trước, người đó (có nhiều cơ hội) thống lĩnh thị trường. Câu chuyện X-Men “tay trắng làm nên” vẫn còn được nhắc đến rất nhiều. Rồi vũ khí tiếp theo là...

Creative

CÓ ĐÔI CÓ CẶP

Tuy rằng sáng tạo thường đi ra từ một điểm nhìn duy nhất, nhưng vẫn có ngoại lệ. Hãy nhớ lại nguyên tắc mang tên Vô Nguyên Tắc! Quảng cáo cũng như rất nhiều ngành công nghiệp khác có truyền thống là làm việc theo cặp – sự kết...

Creative

THE LEADER STORY 02 | CO-CREATION – THE NEXT MARKETING “SECRET”

Đã có thời, vũ khí bí mật trong Marketing là “tốc độ” - ai ra mắt trước, người đó (có nhiều cơ hội) thống lĩnh thị trường. Câu chuyện X-Men “tay trắng làm nên” vẫn còn được nhắc đến rất nhiều. Rồi vũ khí tiếp theo là...

Creative

“MILLENNIALS” (1980-1990) MỘT THẾ HỆ KHÁC BIỆT – GÓC NHÌN TỪ HAKUHODO VỀ VIỆT NAM

Ngày 21.04 vừa rồi, Hakuhodo SEA tổ chức một buổi công bố kết quả nghiên cứu của H.I.L.L (Hakuhodo Institute of Life & Living - một công ty con phụ trách mảng Nghiên cứu người tiêu dùng) về nhóm đối tượng Millennials (những người sinh từ...

Creative

A BỜ CỜ 319 ĐÃ SẴN SÀNG – 500 ANH EM SẴN SÀNG CHƯA?

Sáng tạo vỡ lòng qua 9 workshops cuối tuần. Khóa học nhập môn sáng tạo được đúc kết từ kinh nghiệm, nghe người ta chỉ và chỉ người ta làm sáng tạo trong 10 năm của Huỳnh Vĩnh Sơn (aka Sói Ăn Chay). Trong 9 tuần, Sói Ăn Chay sẽ cùng...

Creative

TÁO BẠO

Một đồng nghiệp phụ trách mảng Nghiên cứu (trong công ty quảng cáo) từng hỏi tôi một câu tưởng đơn giản mà quá sức hóc búa: Làm sao để sáng tạo? Tôi trả lời: chúng ta ai cũng sáng tạo được cả. Ai cũng có thể nghĩ ra ý...

Marketing & Strategy

CÁCH BIẾN THƯƠNG HIỆU THÀNH “LOVEMARK”

Khi Kevin Roberts (CEO của tập đoàn quảng cáo Saatchi & Saatchi từ năm 1997 đến năm 2014) đưa ra khái niệm lovemark (thương hiệu được yêu mến, là giai đoạn cao nhất của sự phát triển thương hiệu; các giai đoạn thấp hơn là trademark –...

Marketing & Strategy

OGILVY & MATHER VIETNAM AGENCY VISIT: MỞ CÁNH CỬA VÀO THẾ GIỚI QUẢNG CÁO

Chiều 28/11/2014, 40 học viên AiiM đã có mặt đông đủ tại tòa nhà Centec Tower để chuẩn bị cho chuyến tham quan văn phòng Ogilvy & Mather Vietnam. Mục đích của các bạn khi đến đây là mong muốn có thể hiểu rõ hơn về thực tế công...

Marketing & Strategy

TRIẾT LÝ POPULIST CREATIVITY – BÍ QUYẾT TRUYỀN THÔNG HIỆU QUẢ NGOÀI DỰ KIẾN

Khi câu chuyện quảng cáo đơn giản đề cập đến yếu tố tình cảm gia đình của Volkswagen hay Lowe Việt Nam khéo léo chạm đến trái tim khách hàng đã giúp DN khuếch trương chiến dịch nhiều hơn cả dự kiến. Có sự tham gia của cộng...

Marketing & Strategy

Không phải cứ bán được thì có doanh số tốt đâu

Vào năm 1856, Thomas Burberry thành lập công ty của mình. Vào năm 1879, ông phát minh ra chất liệu mới đó là vải ga ba đin. Để chế ra loại vải  này, ông chống thấm cho các sợi chỉ trước rồi mới đem đi dệt thành vải. Điều này...

Marketing & Strategy

SÁNG KIẾN NẢY SINH TỪ YÊU CẦU

Vào năm 1929, Alfred Butts là một kiến trúc sư. Đến năm 1930, ông mất việc và thất nghiệp. Thời Kỳ Suy Thoái bao trùm toàn thế giới, đây là lần suy thoái tệ hại và lớn nhất trong tất cả các thời kỳ. Giống như tất cả những...

Nhập gia Marketing

XOAY ỐNG NHÌN LẠI ĐI

Văn phòng công ty Y&R nằm ở tòa nhà lớn trong khu Mornington Crescent, khu Bắc London. Nhưng, trong tòa nhà ấy cũng có một agency khác nữa. Đó là một công ty của Mỹ tên là Wunderman. Bỗng nhiên, một ngày nọ, ông chủ sáng lập công ty bay...

Nhập gia Marketing

THẤY KHÔNG THOẢI MÁI THÌ ĐÃ SAO?

Trong trường nghệ thuật ở New York, người ta không chỉ được dạy dỗ về nghệ thuật. Bạn còn phải học những lớp khoa học xã hội nữa. Một trong những lớp tôi đã theo học là tâm lý. Một trong những chủ đề thảo luận trong lớp...

Nhập gia Marketing

SỰ KHÁC NHAU GIỮA “THAM GIA” VÀ “CAM KẾT”

Luôn có một sự khác nhau giữa hai khái niệm “tham gia” và “cam kết”. Nếu chỉ đơn thuần “tham gia” trong chuyện gì đó, thì chúng ta không phải dồn hết tâm huyết vào nó. Nếu thất bại, đó cũng không phải ngày tận thế. Nhưng...

Nhập gia Marketing

Qua cách ta nhìn sự vật, bản chất của ta bộc lộ nhiều hơn sự vật

50 năm trước, đôi bạn vị thành niên đã xâm nhập bất hợp pháp một công xưởng trong đêm. Christopher Craig, 16 tuổi. Derek Bentley, 19 tuổi. Dù Bentley lớn tuổi hơn, nhưng đầu óc cậu ta rất đơn giản. Anh ta có cái tật mà bây giờ...

Nhập gia Marketing

CÓ THỂ, NÊN THẾ, LẼ RA

Jack Brabham là một tay đua xe người Úc. Vào năm 1959, ở cuối mùa đấu, ông dẫn đầu bảng ở vòng đua Sebring Grand Prix. Khi chạy vòng cuối thì xe ông hết nhiên liệu. Đang chạy tự nhiên dừng hẳn lại, thế đấy. Nếu ở tình...

Dữ liệu đang được cập nhật
Dữ liệu đang được cập nhật
Dữ liệu đang được cập nhật
Dữ liệu đang được cập nhật