Creative - 12/03/2019

CÓ ĐÔI CÓ CẶP

Tuy rằng sáng tạo thường đi ra từ một điểm nhìn duy nhất, nhưng vẫn có ngoại lệ. Hãy nhớ lại nguyên tắc mang tên Vô Nguyên Tắc! Quảng cáo cũng như rất nhiều ngành công nghiệp khác có truyền thống là làm việc theo cặp – sự kết...

Creative - 23/09/2016

BẠN CÓ THỂ CÓ TẤT CẢ, NHƯNG ĐỪNG MƠ VỀ VIỆC CÓ MỌI THỨ CÙNG MỘT LÚC

Vợ tôi là một Art Director (tạm dịch: chuyên viên định hướng nghệ thuật). Thế nên, cô ấy vẫn hay đi nước ngoài để giám sát việc ghi...

Creative - 23/09/2016

BỠN CỢT SÁNG TẠO

Một lần nọ, trong nhà hàng, có người tìm đến hỏi chuyện với danh họa Picasso. Ông này nói: “Xin lỗi vì đã làm phiền ngài, tôi có mua một...

Creative - 22/09/2016

ẢO TƯỞNG VÀ THỰC TẾ

Mấy đứa trẻ nhà tôi lúc nhỏ, chúng thích được “diện” trong ngày Halloween. Những nhân vật thường thấy chúng hóa thân là phù thủy, ma cà...

Creative - 22/09/2016

Hãy cứ tưởng tượng đi

Trong Thế chiến Thứ hai, chị và mẹ tôi được sơ tán tới xứ Wales. Nên bố tôi sống một mình trong căn nhà của gia đình. Vì vậy, ông có thói quen...

Creative - 13/09/2016

CÓ CÁI NÀO NGƯỜI TA KHÔNG LÀM NHỈ?

David Geffen là một người Do Thái, sinh ra ở Brooklyn. Thế mà, ông lại muốn bước chân vào thế giới của những "người sang chảnh" ấy chứ! Vậy nên, ông đã chuyển đến LA năm 18 tuổi. Ngặt nỗi, ông chả có tài cán gì cả nên làm nghề gì cũng chẳng ra làm sao. Ông kể chuyện đời mình với...

Creative - 13/09/2016

CHIẾN LƯỢC SÁNG TẠO (CREATIVE BRIEF)

Mời các bạn xem qua Chiến lược sáng tạo (Creative Brief), trích từ sách "Khác biệt từ Nghệ thuật quản trị khách hàng"  của WeCreate. Bản tiếng Việt  _________________________________ Bản tiếng Anh  CREATIVE BRIEF What’s the assignment? Develop a DRTV campaign that will generate telephone calls to the Sales and...

Creative - 30/08/2016

BÃO HÒA 7 CẤP ĐỘ

Bão hòa, chữ nghe thật là vĩ mô. Người viết bài chỉ dám chia sẻ về hai chữ “nguy hiểm” này qua cách nhìn của một copywriter bềnh thường. Về sự tù đọng. Theo dòng trào lưu ẩm thực Sài Gòn, mình tạm chia thành các cấp độ sau: CẤP ĐỘ 1 – SÁO THĂNG HOA Một trạng thái cảm xúc vô...

Creative - 29/08/2016

5 VIỆC LÀM ĐẦU TIÊN (CỦA DAVE TROTT)

Dạo này trên Facebook có xuất hiện trào lưu: 5 Việc Làm Đầu Tiên. Nhưng, tôi không có hứng thú với trò đó, cái tôi hứng thú là bạn học được gì từ 5 việc làm đầu tiên đó? Cái tôi hứng thú là bạn đã "nhảy" việc bằng cách nào? Tôi xin "thị phạm" như sau: 1) Thợ Cơ Khí Học Việc:...

Nhập gia Marketing - 25/08/2016

CÁCH ỨNG XỬ TRONG AGENCY QUẢNG CÁO – PHẦN 2

Có một sự khác biệt (lớn) giữa việc một đồng nghiệp thực hiện vừa-đủ-trách-nhiệm và làm-hết-mình cho bạn (nhất là khi bạn ở vị trí Account). Điều gì tạo ra sự khác biệt đó? Dân gian hay nói đùa là "cách ăn ở" - tức cách ứng xử trong agency. Trong agency quảng cáo, tình trạng "take things for...