Sáng tạo thần sầu

Chuyện bàn nhậu về đời sáng tạo!

Bạn đã đàm đạo “soái ca sáng tạo” Dave Trott qua hai quyển Ngấu Nghiến Nghiền Ngẫm & Một Với Một Là Ba (top 5 sách Sáng tạo bán chạy nhất 2016) - nhưng mới ở bàn trà thôi, giờ zô bàn nhậu nè!

Hãy cẩn thận, đây sẽ là tựa sách "nguy hiểm nhất” của Dave Trott (cũng như về sáng tạo) mà bạn từng đọc đấy - bí kíp bàn nhậu mà, bao gồm:

BÍ KÍP “SỐNG” ĐỜI SÁNG TẠO
CHO “ĐÁNG"

Mục lục

01. Sáng tạo thần sầu
Nguyên tắc là cái nền chứ có phải cái trần đâu!

02. “Nghe-thấy” hay là “nghe” thôi?
Không phải lúc nào hình cũng đáng giá hơn chữ.

03. Bộc óc lười nhác
Nguyên tắc “gom nhóm” của não và cách phân biệt giữa Ngờ Vực & Hoài Nghi.

04. Hãy nghĩ về ngữ cảnh
“Hợp” chưa chắc đã “hay” đâu. Sáng tạo đôi khi là thay đổi ngữ cảnh.

05. Không liều sao ăn nhiều
Không có sự liều lĩnh nào trong Quảng cáo giết được bạn cả.

06. Hãy tin vào bản thân
Khi người khác nói không, đừng dừng lại.

07. Bản đồ sáng tạo:
Khi ý tưởng phá bỏ lề thói hiệu quả, người ta sẽ thấy hợp lý thôi!

08. Thời khắc này, hồn phải ở đây
Tương lai và quá khứ cũng chỉ là những ý tưởng trong đầu ta thôi!

09. Nghệ sĩ rởm thì sao chép, nghệ sĩ đại tài thì chôm
Ranh giới giữa rởm đời với vi diệu nó mong manh lắm

10. Đấu thầu sáng tạo và Đấu thầu bằng sản phẩm sáng tạo
Để thắng đấu thầu, đôi khi ta cần đấu thầu sáng tạo chứ không phải sản phẩm sáng tạo.

11. Chấp nhận và khám phá
Nếu nhìn mọi thứ bằng một loại định kiến sẵn có thì những cái mới lạ đều là vấn đề cả.

Sáng tạo không chỉ thể hiện ở sản phẩm làm ra (creative work) mà còn ở cách làm (do it creatively). Lách luật cũng được, miễn thông minh và hiệu quả. Vậy mới thần sầu!

Hãy chơi cuộc chơi của mình, tập trung vào sáng tạo và lờ tịt đi mấy trò chính trị văn phòng.

Sống với logic của nước - khi gặp vấn đề, đừng dại đối đầu, hãy đi vòng qua nó. Luôn di chuyển, đừng dừng lại. Cứ đi, đến những vùng mình chưa biết, để mang về những thứ mình chẳng thể ngờ.

Được dịch bởi dân
trong nghề nha

Dịch giả Duy Thiện (bút danh Chu Sen) hiện là Associate Director of Content Strategy tại Dentsu Việt Nam (thuộc Dentsu, tập đoàn quảng cáo lớn nhất của Nhật Bản). Gần 10 năm gắn bó cùng mảng Quảng cáo Sáng tạo chuyên nghiệp, anh Thiện là copywriter người Việt đầu tiên giành được giải nhất cuộc thi thiết kế trang bìa thường niên cho Advertising Age - tạp chí chuyên ngành sáng tạo hàng đầu thế giới.

Nhiều người đã thử
& hổng hối hận nha

SÁNG TẠO THEO PHONG CÁCH
DAVE TROTT - HỌC TRỌN BỘ BÍ KÍP

Dave Trott - chuyên gia quảng cáo lỗi lạc, đồng sáng lập 4 công ty quảng cáo danh giá của Anh Quốc. Sự pha trộn giữa lối tư duy Anh (quê nhà ông) và Mỹ (Dave tốt nghiệp Art School tại New York) đã làm nên ‘bộ óc tinh tế nhất’, tạo ra nhiều chiến dịch quảng cáo để đời như “Chào Tosh Phải Hốt Toshiba” (Hello Tosh Gotta Toshiba), “Ô La La Aristona” (Aristonan- donandon), “Liếm lưỡi lung lay vì khát... Pepsi” (Lipsmackinthirstquenchin... Pepsi).

Dave Trott cũng duy trì việc viết lách thường xuyên, đọc thêm những bài mới nhất của ông tại davetrott.co.uk

Theo dõi các bài viết của Dave Trott là một thú vui của dân sáng tạo, kiểu như xem TV series vậy á - kỳ nào cũng hấp dẫn hết.

WhatElse - ấn phẩm sáng tạo
đầu tiên tại Việt Nam

Lấy cảm hứng từ câu hỏi vừa gây kinh hoàng vừa truyền cảm hứng cho những người làm sáng tạo.

“Chỉ vậy thôi hả, còn gì khác nữa hông?”

WhatElse là ngòi nổ, là chiều kích khiến creative - những người không hài lòng với những gì mình có vì tin rằng còn nhiều thứ hay ho hơn đang chực chờ - tiếp tục dấn sâu hơn vào miền ý tưởng.

WhatElse cũng là ấn phẩm dài kỳ đầy “dấu chân” của Sói Ăn Chay Huỳnh Vĩnh Sơn.

Huynh đệ tỉ muội yêu sáng tạo còn chần chừ gì mà không gom hàng ngay!

Những người cầm WhatElse
trên tay rồi nói gì?

Nghe khen khoái hông? Di cư lên tinh cầu WhatElse liền nè.

CÁC SÁCH KHÁC CỦA WECREATE

Quảng cáo đi làm như chơi, nhưng “chơi” không đúng luật dễ “ra rìa” à nha.

Bí kíp ứng dụng sáng tạo vào marketing để làm nên thành công của tập đoàn Coca-Cola, được viết bởi Vice President của The Coca-Cola Company.

Bí kíp sống sót và sáng tạo trong kỷ nguyên số được đúc kết bởi tập đoàn Ogilvy.

Xem thêm những giải pháp học tập khác của WeCreate