Quảng Cáo

nói láo

"Nhiều người tin “Quảng cáo nói láo ăn tiền”

Nhưng vẫn có những người tin rằng: QUẢNG CÁO KHÔNG NÓI LÁO, rằng quảng cáo là cuộc giằng co của hai bán cầu não, là sự cân đo đong đếm chi ly của CHIẾN LƯỢC và Ý TƯỞNG. Trong cuộc chiến này, đôi khi Chiến Lược đi trước, nhưng đôi khi, Ý Tưởng lại dẫn dắt ngược Chiến Lược.

Đến với Quảng Cáo Không Nói Láo, bạn sẽ tận mắt chứng kiến:

Một ngành Quảng cáo logic và đầy thuyết phục

Trò mèo vờn chuột duyên dáng, sắc sảo giữa
Ý tưởng – Chiến lược – Tâm trí người tiêu dùng.

Câu trả lời gọn – chất – dễ hiểu cho các câu hỏi ai cũng từng có: Sao Omo quảng cáo hoài vậy?
Vì sao nóng trong người phải uống trà thảo mộc?...

Kẻ Không nói láo

Hồ Công Hoài Phương

Strategic Planning Director của Dentsu One
10 năm kinh nghiệm trong ngành quảng cáo
Là “người lớn” gần gũi: có thể cùng CEO đàm đạo chuyện chiến lược, cũng có thể tỉ tê chuyện sáng tạo cùng đám nhỏ mới vô nghề.

Dù đã tốt nghiệp Thạc sỹ Marketing tại Bỉ và đã lăn lộn hơn 10 năm trong ngành Quảng cáo, nhưng anh Phương chỉ tự nhận mình là một “another Planner that has a hard time explaining his parents what he does for a living”. Anh Phương từng làm việc tại nhiều agency quảng cáo hàng đầu như Chuo Senko, Lowe, Dentsu Alpha... và hiện đang là Strategic Planning Director tại Dentsu One.

Những Điều khiến bạn không thể bỏ qua quyển sách này

“Mấy câu chuyện nhỏ” có hệ thống của người 10 năm làm Quảng cáo

Cách viết thân thiện với những ví von dân gian, dễ hiểu mà vẫn rất khách quan, đúng chất Planner

Framework hữu ích cho dân trong ngành

Quảng Cáo Và Nguyên Tắc ABC


PHẦN 1 - QUẢNG CÁO


CHƯƠNG 1: VÌ SAO OMO QUẢNG CÁO HOÀI VẬY CON?

Chúng ta chỉ có 15 giây

Xa mặt, cách lòng

Cái khung tranh

Con kiến trong lỗ cũng phải bò ra

Chân thiện mỹ


CHƯƠNG 2: NGHĨ, CẢM, NHỚ VÀ MA TRẬN FCB

Người thiết kế của tôi đâu rồi?

12 nhân với 34 bằng bao nhiêu?

Con số thống kê không biết nói dối

Ma trận FCB


PHẦN 2 – THƯƠNG HIỆU


CHƯƠNG 3: THƯƠNG HIỆU CÓ PHẢI LÀ CÁI HIỆU ĐƯỢC THƯƠNG?

Hảo Hảo Và luật Song Trùng Khổ Lao

Kevin Roberts và Byron Sharp

Tin. Biết. Thích. Nhớ

Không có thươg hiệu, tất cả chỉ là trái chanh


CHƯƠNG 4: STEVE JOBS VÀ CHIẾC ÁO CỔ LỌ

Khi Thương hiệu là một tài sản

Điều gì là quan trọng nhất?

Có giá trị và luôn có sẵn

Đồng nhất và đúng lúc

Nhiều người mua và mua nhiều hơn


PHẦN 3 – CHIẾN LƯỢC


CHƯƠNG 5: HÃY CHO TÔI MỘT ĐIỂM TỰA

Chiến thuyền. Thủy triều. Cọc nhọn

Chiến lược là vượt qua thách thức

Giữ chân người tài bằng cách nào?

Thách thức đến từ đâu?

Tô mì gói ăn lúc đói

Chơi có bạn, uống có phường


CHƯƠNG 6: HÀNH VI DỄ ĐỔI, THÁI ĐỘ KHÓ DỜI

Đau khổ của người ăn kiêng

Mua vé trả bằng máu

Khó quá bỏ qua

Cuộc nội chiến nửa thế kỷ

Nóng trong người uống trà Thảo mộc

Không chỉ là Truyền thông


PHẦN 4 – Ý TƯỞNG


CHƯƠNG 7: SÁNG TẠO LÀ ĐƯỢC CHẤP NHẬN

Em không thích

Họ đáng được tôn vinh

Bác Ba Phi

Lý thuyết vui vẻ

Phương tiện nào, ý tưởng nấy

Người tiêu dùng. Khán giả. Người dùng


CHƯƠNG 8: CHẢ CÓ GÌ MIỄN PHÍ CẢ

View. Like. Share

Nội dung cũng chính là sản phẩm

Quảng cáo cần bao nhiêu tiền?

Đầu tư x Sáng tạo x Thời gian

Ý tưởng Thương hiệu đáng giá bao nhiêu?


PHẦN 5 – CHUYỆN NGHỀ


CHƯƠNG 9: NGƯỜI BÌNH THƯỜNG ĐI LÀM QUẢNG CÁO

Ăn cây nào rào cây ấy

Những lầm tưởng của chúng ta

Vào rừng, đừng đi sở thú

Đừng đọc sách về Quảng cáo nữa

Ngày bình thường của một Planner


CHƯƠNG 10: CÔNG TY QUẢNG CÁO KHÔNG PHẢI LÀ MỘT NHÀ MÁY

Ngắn nhưng rất hứng

Những người đi bán niềm tin

Chiến lược là để tạo niềm tin

Planner làm gì vậy?

Siêng năng

Đặc quyền

Dấn thân

“Đồng BỌN” CỦA KẺ KHÔNG NÓI LÁO
NÓI Gì VỀ QUYỂN SÁCH?

“Bạn sẽ thấy được nhiều chiến lược và ý tưởng bật lên, giải quyết tốt thách thức mà thương hiệu, công ty bạn gặp phải khi bạn đang đọc cuốn sách này. Cuốn sách được viết ra không chỉ để tham khảo mà để giải quyết vấn đề của chính bạn. Sâu sắc, thực tiễn và phù hợp với ngành tiếp thị, quảng cáo ở Việt Nam.”

- Phương Nguyễn
Nhà sáng lập Học viện
Tiếp thị Ứng dụng Sage/
Thành viên Sage Group

“Sách được viết dưới lăng kính của một người có nền tảng khoa học vững chắc nên rất thực tế, chặt chẽ và đi thẳng vào vấn đề. Và cho dù bạn đang làm ở bộ phận marketing ở công ty khách hàng hay các agency quảng cáo hoặc nghiên cứu thị trường, thì tôi tin chắc chắn rằng bạn sẽ tìm thấy nhiều ý tưởng mang tính chiến lược cho nhãn hàng mà bạn đang phụ trách khi đọc cuốn sách này.”

- Lê Phan Quý Hiền
Senior Consumer Insights Manager
Nutrition Category

“Bạn có thể đồng ý hoặc không đồng với những quan điểm của Phương, nhưng đơn giản là bạn không nên bỏ qua những điều thú vị trong cuốn sách này: thế giới quảng cáo qua lăng kính của một planner. Vậy bạn còn chờ gì nữa?”

- Nguyễn Hữu Nghị
Sáng lập BrandsVietnam

"Sách đọc rất đã, nhiều kiến thức nhưng cũng rất tình. Mong quyển sách này sẽ truyền thêm lửa cho nhiều bạn trẻ khác theo đuổi, đam mê và gắn kết với ngành này"

- Bạn Cường
Strategic Planner
Hakuhodo

"Mình thích những quyển sách không ra vẻ giáo điều, không nói quá cũng không tỏ vẻ nguy hiểm. Một quyển sách hay với mình là phải có ví dụ, bằng chứng rõ ràng, gãy gọn, thú vị và không nhàm chán. Nếu giống mình, bạn nên đọc cuốn sách này"

- Nguyễn Vũ Hải Âu
Traffic manager
Ogilvy & Mather

"Nội dung khá hay, sát thực tế dành cho những ai đã & đang đi làm. Nhất là với thực tế hiện nay bị cuốn theo kpi, chương trình nối tiếp chương trình, mà không có nhiều thời gian xem lại, đánh giá những thứ mình đã xem nó hiệu quả như thế nào"

- Trương Thị Thu Hằng
Trade Marketer
PNJ

"Thông qua nhiều góc nhìn, Quảng Cáo Không Nói Láo" sẽ cho bạn thấy rằng, làm Quảng cáo hay Truyền thông – Sáng tạo, không cần tìm kiếm những điều vĩ đại, chỉ cần thật là “thật”, đi tận cùng đến những “sự thật” khác nhau"

- Lý Nguyễn
(Former) Marketing Manager
Grabcar & Grabtaxi

WHATELSE - Ủ MƯU SÁNG TẠO

Một ấn phẩm sáng tạo mới có sự góp mặt của anh Phương Hồ và
các cây bút trong nghề khác đã ra mắt trong tháng này.
Download 20 trang demo của WhatElse ngay!

Vài chuyên gia tiêu biểu đang góp chữ và mài não cùng WhatElse:

Chị Thuỳ Khanh
Executive Creative Director
DSquare (Square Group)
Anh Quang Huy
Regional Senior Manager, Market Research & Analytics
Kimberly Clark Asia Pacific
Chị Ngọc Thảo
Brand Communication Director
IDP
Anh Huỳnh Vĩnh Sơn
Copywriter

SÁCH HAY KHÁC
VỀ NGÀNH QUẢNG CÁO

Quảng cáo đi làm như chơi, nhưng “chơi” không đúng luật dễ “ra rìa” à nha!

Tất-tần-tật về đời Sáng tạo trong Agency, nhắm chịu được thì nhào dzô nha!

Chuyện nghề, chuyện người của Ad-women thế hệ đầu ngành Quảng cáo Việt Nam.