Cứ nói thẳng ra đi!

cusersphuonghodesktoppicture1

1. Công ty xe máy H tung ra chiến dịch B nhằm trẻ hóa hình ảnh của mình. Thông qua đoạn phim quảng cáo mô tả 1 ngày của một bạn trẻ, có học hành, vui chơi, tiệc tùng cùng với xe H, chiến dịch B muốn tạo ra một hình ảnh trẻ trung hơn cho thương hiệu xe máy H. Cả đoạn phim không hề đề cập đến bất cứ một chiếc xe máy cụ thể nào cả.

Chiến dịch chạy xong gần 2 năm, công ty nghiên cứu thị trường làm một cuộc thăm do có quy mô cũng khá to thì mới nực cười ở chổ:

  • Hơn 50% người xem cho rằng đây là mẫu quảng cáo xe máy hoặc nói về tính năng của các dòng xe máy của H như thời trang, vui tươi, tiết kiệm.
  • Hơn 1/3 người được hỏi đoan chắc rằng đây là mẫu quảng cáo cho một chiếc xe máy mới.

Túm lại là không ai hiểu cái chiến dịch B kia là gì, trẻ hóa hay tự tin gì hết. Ông là xe thì cứ quảng cáo xe. Quảng cáo trẻ hóa là gì thì sao ai hiểu. (Thêm tí: người Hà Nội thì hiểu tốt hơn, xem ra dân thủ đô tinh tế hơn Sài thành)

Chuyện này y hệt với chuyện khi Yamaha tung ra chiến dịch MORE thì người ta đến cửa hàng Yamaha và hỏi là khi nào chiếc xe MORE mới bán.

2. Ngày càng nhiều hơn những quảng cáo Branding kiểu này. Coca có “Không thử sao biết”, “Happiness Factory”, Pepsi có “Cùng Pepsi, tôi có thể”. Dám cá là không nhiều người Việt Nam hiểu nó là gì. Bởi thế bây giờ thì Coca đã quay lại với phong cách truyền thống: “Có Cocacola, món nào cũng ngon”.

Ừ, vậy đi, đơn giản thôi. Ông là nước ngọt, vừa uống vừa ăn, ợ lên cho đã. Thế là ngon. Mấy bác ngồi trong phòng kính, sáng tạo này nọ, ra toàn điều cao siêu mà suy cho cùng thì Cocacola cũng chỉ là thức uống thôi mà.

3. Từ chuyện này, ngẫm lại thấy vì sao “nóng trong người uống trà Dr.Thanh” lại dễ nhớ và hay đến thế. Nói chung dân Việt giản đơn, cứ nói thẳng công dụng sản phẩm là tốt nhất.

Gần đây, ghê nhất là cái mẫu quảng cáo của Phaner Pie. Cái TVC này mắc lỗi stylist trầm trọng. Nhìn dơ, ghê ghê. Nhưng cái lỗi thông điệp còn kinh, chí ít là ở mức độ hàng bánh kẹo. “Thỏa sức thể hiện” nghe thì hay, nhưng ăn bánh mà “Thỏa sức thể hiện” thì bố biết thể hiện cái gì. Ngay MORE người ta còn tưởng xe thì bố ai biết cái bánh “Thỏa sức thể hiện” này nó ngon như thế nào.

Túm lại, bác Phaner này nên cho một số bạn xinh tươi, trẻ trung, ăn bận đẹp rồi ăn bánh say mê, ngon lành. Vậy là đẹp. Sản phẩm như bác, cứ nói thẳng ra. Cứ functional có thêm tí emotional trong cách thể hiện là okie. Chứ nói bóng nói gió có trời mới hiểu.

Còn khi nào bác được như LV thì hãy phán cái câu: “Có những hành trình làm thay đổi nhân loại mãi mãi”. Ôi, tôi yêu cái mẫu quảng cáo này quá!

Nguồn: Phương Hồ Blog

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *