[Workshop] “INSIGHT THAT MATTERS” – FROM BLAH-BLAH TO AHA

idea

Insight (hay “sự thấu hiểu”) là thuật ngữ thường được dùng nhất nhưng cũng bị hiểu sai nhiều nhất trong ngành truyền thông & tiếp thị.

Người ta hay nhằm lẫn Insight với Trend, Fact và Universal Truth.

Trend là What. Fact là How. Insight là Why.

Insight là trả lời câu hỏi tại sao con người chúng ta làm điều chúng ta đang làm và những động lực ẩn dấu đằng sau đó!

Và sự thật là tất cả các báo cáo, nghiên cứu đều cho ta biết Trend và Fact chứ ít khi cho ta biết Insight.

Insight phải do chính ta tìm ra, chính ta quan sát, chính ta sống và cảm nhận.

Xung quanh Insight cũng có vô vàn tranh cãi: thế nào là insight (và một insight hay), có bao nhiêu loại insight (dành cho kinh doanh – phát triển sản phẩm hay chỉ truyền thông), cách nào tìm ra insight và có ĐÁNG để bỏ công tìm insight hay không (khi mà vẫn có rất nhiều sản phẩm và chiến dịch truyền thông vẫn hiệu quả mà không cần insight mạnh)?

Những thảo luận đó là tiền đề để WeCreate giới thiệu full-day workshop “INSIGHT THAT MATTERS: FIND & USE – HOW?” với góc nhìn và kinh nghiệm tư duy, làm việc trên Insight của hai chuyên gia trong mảng Strategic Planning và Market Research.

Hand writing Insight with black marker next to a glowing light bulb on transparent wipe board.

WORKSHOP NÀY MANG LẠI ĐIỀU GÌ?

(1) HIỂU ĐÚNG:

  • Ngưng lấn cấn: không còn tốn thời gian tranh cãi giữa các khái niệm Insight – Fact – Trend và Universal Truth.
  • Thôi băn khoăn: hiểu rõ vai trò insight trong ngành hàng, thương hiệu và chiến dịch của mình – để ra quyết định có nên đầu tư, đầu tư bao nhiêu để tìm kiếm insight.
  • Nhìn là biết: nắm bắt 9 loại insight thông dụng để ứng dụng vào thực tế – biết khi nào mình có một insight “đắt giá” trong tay.

(2) LÀM ĐÚNG:

  • Biết tìm ra sao: những phương pháp và kỹ thuật chi tiết để tìm và sàng lọc insight tùy điều kiện từng khách hàng, ngành hàng, dự án, thời gian và ngân sách.
  • Trình bày thế nào: đã là insight đắt giá thì luôn mới mẻ và khác lạ – insight đúng cần cách trình bày đúng mới trở nên thuyết phục.
  • Dùng làm việc gì: ứng dụng insight vào planning, creative, innovation và measurement ra sao?

(3) PHỐI HỢP ĐÚNG:

  • Đặt yêu cầu đúng: biết lúc nào, bằng cách nào và cần bao nhiêu nguồn lực (thời gian, ngân sách) để tìm insight – đừng “muốn một đằng, làm một nẻo”
  • Phối hợp hiệu quả: marketer – researcher – agency làm đúng việc của mình để tối đa giá trị của insight tìm được.

CHUYÊN GIA ĐỒNG HÀNH

Anh PHƯƠNG HỒ – Strategic Planning Director – Dentsu One

anh-PH

Trong 10 năm làm việc, anh Phương đã trải qua nhiều vị trí của ngành Marketing (client side, account – agency side) trước khi gắn bó với vị trí Strategic Planning tại Lowe (nay là Mullen- Lowe) và Dentsu One. Trải nghiệm này giúp anh Phương có nhiều góc nhìn đa chiều và toàn diện về các giải pháp marketing – truyền thông cũng như hiệu quả của nó.

Là một người ham học hỏi và chia sẻ, anh Phương duy trì việc giảng dạy và viết blog thường xuyên – trong đó chủ đề về Insight: Find & Use là một đề tài được anh dành rất nhiều tâm huyết.

Chị ÁI VÕ – Research Director, GCOMM

Chi-Ai_Research-06

Khởi đầu sự nghiệp từ công ty nghiên cứu thị trường danh tiếng Nielsen, chị Ái có 10 năm kinh nghiệm trong Market Research – mảng Qualitative và thăng tiến đến vị trí Quản lý cao cấp (Senior Manager) tại Nielsen.

Trong quá trình làm việc tại Nielsen, chị Ái là một trong những champion tiên phong giới thiệu nhiều phương pháp nghiên cứu mới vào thị trường Việt Nam (như Shoppers & Mistery Shopping, Delta Qual, Online Survey) và được đánh giá là một trong những Moderator xuất sắc. Chị Ái gia nhập GCOMM với mong muốn chia sẻ giá trị của Market Research đến nhiều doanh nghiệp và marketer hơn.

ĐỂ LẠI CONTACT ĐỂ NHẬN CHƯƠNG TRÌNH HỌC VÀ ĐƯỢC TƯ VẤN CHI TIẾT:

THÔNG TIN CHI TIẾT & CHI PHÍ ĐẦU TƯ

THỜI GIAN HỌC: full-day CN 05.11.2017

CHI PHÍ:

  • SINGLE STANDARD – 1,250,000đ/người
  • Đăng ký nhóm 3 người trước ngày 20.10.2017 – 1,050,000đ/người (giảm 15%)
  • Đăng ký nhóm 2 người trước ngày 20.10.2017 – 1,120,000đ/người (giảm 10%)

ƯU ĐÃI ĐẶC BIỆT:

Mức giá trên chưa bao gồm 10% VAT

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *