ENTER THE MARKETING WOLRD | WHAT MAKES A GREAT AGENCY?

agency-year-ultranoir1

“Chọn công ty chứ không chọn vị trí” – đó là lời khuyên của nhiều anh chị cho các bạn mới vào ngành Marketing & Communications. Vì khi đã vào được một công ty tuyệt vời, bạn sẽ có vô vàn cơ hội học hỏi mỗi ngày – muốn ngày mai trở thành Account/Creative/Planner thì hôm nay cứ…ngồi cạnh mấy đại ca đại tỷ ấy – dù với “danh phận” gì cũng được!

Trên thị trường có rất nhiều công ty “tốt”, nhưng chỉ có vài công ty “tuyệt vời”. Sự khác biệt đó được tạo nên bởi 5 điều sau đây:

  • Tiêu chuẩn tuyệt vời: danh tiếng của một agency được xây dựng bằng chất lượng của những sản phẩm agency đó làm ra – và cách duy nhất để làm ra một sản phẩm tuyệt vời là đặt ra những tiêu chuẩn tuyệt vời từ trong nội bộ. Rất nhiều buổi đánh giá ý tưởng nội bộ tại các agencies này còn khắc nghiệt hơn bất kỳ buổi thuyết trình với khách hàng khó tính nhất.
  • Chuyên nghiệp tuyệt vời: “trải nghiệm đồng hành” chính là sản phẩm vô hình của agency quảng cáo – vì vậy khả năng tạo dựng và quản trị mối quan hệ với khách hàng là một điểm khác biệt nữa.Có những “client from hell” (ví von vui trong ngành – chỉ những khách hàng khó tính) mà chỉ có các agencies chuyên nghiệp mới handle nổi.
  • Khả năng bán ý tưởng tuyệt vời: thuyết phục khách hàng chấp nhận rủi ro để đầu tư vào một ý tưởng khác biệt (đôi khi) khó khăn hơn cả việc nghĩ ra ý tưởng tuyệt vời đó. Nên David Ogilvy đã từng đặt tiêu chí tuyển dụng cho agency của mình là “chỉ tuyển những người bán hàng giỏi nhất thế giới”.
  • Sự đa dạng tuyệt vời: Ogilvy và MullenLowe là hai agencies tiên phong trong xu hướng integrated và idea-focus, không đặt bất kỳ lối mòn và giới hạn nào cho việc thể hiện ý tưởng. Đây cũng là hai agencies thực hiện rất nhiều những chiến dịch 360’ quy mô và ấn tượng nhất trên thị trường Việt Nam. Riêng trong Ogilvy Group có đến 6 agencies với những chuyên môn khác nhau, đủ để thực hiện ý tưởng táo bạo nhất.
  • Văn hóa tuyệt vời: “văn hóa” chính là chất keo gắn kết những cái tôi đặc sắc và khác biệt trong agency, và điều đó không dễ đạt được. Với dân creative, “chất lượng sáng tạo” và “văn hóa” là 2 yếu tố quan trọng để chọn agency – đôi khi còn quan trọng hơn thu nhập. 

Nghe và cảm nhận điều đó qua phần chia sẻ của hai nhân sự cao cấp tại Ogilvy Group và MullenLowe (hai mạng lưới quảng cáo lớn nhất trên thế giới và đầu tiên có mặt tại Việt Nam từ năm 1995):

Diễn giả

  • Chị Lâm Hồng Lan, Corporate Communication Director & Training Leader – Ogilvy Group Vietnam.

Gia nhập ngành quảng cáo từ năm 1997 – với 17 năm kinh nghiệm, chị Lan là lứa đầu tiên của ngành Quảng cáo chuyên nghiệp tại Việt Nam. Chị Lan đã trải nghiệm qua 4 tập đoàn quảng cáo lớn nhất thế giới là InterPublic (McCann-Erickson), OMD (BBDO), Publicis (Venus) và WPP (Ogilvy) với những vị trí trọng yếu nhất như General Manager hay Managing Director.

Hiện chị Lan phụ trách mảng quản trị thương hiệu cho Ogilvy Group và đào tạo nhân sự nội bộ. Chị Lan còn giảng dạy tại ĐH RMIT Vietnam.

  • Anh Duy Thiện, Head of Copy, Grey Global.

Duy Thiện (Chu Sen) là copywriter người Việt đầu tiên giành được giải nhất cuộc thi phát triển ý tưởng cho phiên bản đặc biệt cho Advertising Age, tạp chí chuyên ngành sáng tạo lớn bậc nhất thế giới. Bằng phong cách dí dỏm, hài hước, anh có vinh dự giảng dạy các khóa học về sáng tạo và content tại các trung tâm đào tạo truyền thông và tiếp thị hàng đầu.

Anh Thiện gắn bó 8 năm với mảng quảng cáo sáng tạo – chủ yếu tại Grey Global, agency với triết lý “famously effectiveness” và là một trong những agency có danh mục khách hàng đa dạng nhất tại Việt Nam hiện nay. Anh Thiện cũng có cơ hội thực hiện rất nhiều dự án Shopper Marketing tại Grey Global, đặc biệt cho những khách hàng có tiêu chuẩn hàng đầu trong mảng này như P&G, dark market brands (BAT, Diageo,…).

Anh Thiện cũng là dịch giả sách Ngấu nghiến Nghiền ngẫm – một trong những quyển sách sáng tạo được yêu thích nhất.

Ai nên tham gia buổi talkshow này:

  • Sinh viên đã tiếp xúc với Marketing, nhưng chưa từng được định hướng nghề nghiệp cũng như chỉ dẫn xây dựng career plan bài bản.
  • Sinh viên xác định theo nghiệp Marketing, muốn có kiến thức tổng quan chuẩn mực ngay từ đầu về các phân ngành cụ thể của marketing cùng những cập nhật về thị trường kinh doanh và lao động năm 2016.
  • Những bạn đã làm trong ngành dưới 2 năm, muốn xác định (lại) con đường nghề nghiệp sắp tới cũng như nghe lời khuyên, kinh nghiệm và tìm hiểu thêm các cơ hội nghề nghiệp.

Thời gian & địa điểm

  • Thời gian: 9h – 12h, thứ 7, ngày 15/10
  • Địa điểm: Én Tea House & Restaurant, tầng trệt, 308C Điện Biên Phủ, p. 4, Q. 3 (góc ngã tư Nguyễn Thượng Hiền)

Cách tham gia:

* Phí tham dự: miễn phí. Phụ thu tiền nước uống và tài liệu: 75.000đ

* Khi tham gia chương trình mỗi bạn sẽ nhận được 01 bộ Cẩm nang nghề nghiệp trị giá 50.000đ (phiên bản ebook) từ WeCreate.

* Trường hợp không thanh toán để nhận vé trước mà thanh toán tại event, chi phí là: 100.000đ/người (Nếu đã đủ vé thanh toán trước, WeCreate xin phép từ chối trường hợp này.)

* Nhận đăng ký đến hết ngày 13/10. Vé có thể hết sớm, mong bạn thông cảm khi mua trễ.

  • Bước 1: Đăng ký tại link sau  và nhận email xác nhận từ WeCreate.

  • Bước 2: Thanh toán và nhận vé tại địa chỉ đã đăng ký
  • Bước 3: Có mặt đúng giờ để tham gia. WeCreate xin phép từ chối đón tiếp những bạn đi trễ để không ảnh hưởng chương trình.

Lưu ý

Nếu muốn dẫn theo bạn bè cùng tham gia, vui lòng đăng ký trước thông tin của cá nhân đó và thanh toán chi phí trước hội thảo để đảm bảo cơ hội tham dự.

Hẹn gặp các bạn tại buổi hội thảo.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *