ENTER THE MARKETING WORLD | BRAND OR TRADE?

brands-vietnam-passport-to-trade-marketing-final-10-638

ĐIỀU (DUY-NHẤT) BẠN BIẾT CHƯA CHẮC LÀ ĐIỀU PHÙ HỢP NHẤT VỚI BẠN!

Với nhiều bạn trẻ, Marketing@client side đồng nghĩa với Brand Management – một-và-chỉ-một. Chính hiểu biết không đầy đủ này khiến ngành Marketing đã khó lại càng khó vào – vì quá nhiều cạnh tranh cho một vị trí đang ngày càng giảm nhu cầu (brand management). Trong khi đó, trade marketing (tiếp thị thương mại) là một nhu cầu đang tăng trưởng vượt bậc lại khá khó khăn trong tìm nhân sự, vì nhiều bạn… chưa nghe đến bao giờ.

Với sự phát triển vượt bậc của hạ tầng bán lẻ tại Việt Nam, người tiêu dùng đang có nhiều cơ hội lựa chọn hơn bao giờ hết – kể cả những sản phẩm nhập khẩu. Trong bối cảnh đó, việc “chiến thắng trong tâm trí” (win in mind) là không đủ – từng thương hiệu phải “chiến thắng tại điểm bán” (win in store) để tăng cơ hội được-chọn-mua. Trade Marketing tuy “chung một nhà” với Brand Management nhưng có ưu tiên và cách tiếp cận hoàn toàn khác – nếu Brand tập trung vào người tiêu dùng (consumer) thì Trade tập trung vào người mua hàng (shopper) và người bán hàng (shop owner – retailer…)

Nếu Brand team gồm khoảng 3-5 người (Brand Manager, Assistant Brand Manager…) quản lý toàn quốc cho một brand thì Trade Marketing team (thường quản lý một ngành hàng (category) gồm nhiều brands) thường có số lượng nhân sự đông đảo hơn hẳn.

Tỷ lệ thường thấy là gấp 2,3 lần bên Brand do có rất nhiều chức năng/chuyên môn chi tiết: quản lý theo kênh phân phối (General Trade – kênh truyền thống, Modern Trade – kênh hiện đại, Convenience store), quản lý theo khu vực (Bắc – Trung – Nam, do tập quán mua hàng khác nhau), quản lý theo các kênh đặc biệt (Horeka – Hotel-Restaurant-Karaoke, nhà thuốc, điện máy…), theo hành vi mua hàng (on-trade (sử dụng tại điểm bán) và off-trade (mua mang về nhà)). Thêm nữa, mảng Trade marketing cũng chưa có nhiều nhân sự được bài bản như Brand Management – cộng với việc đặc thù thị trường bán lẻ luôn thay đổi, tất cả góp phần tạo nên cơn khát nhân sự về Trade marketing.

Nhưng dù là Brand hay Trade thì marketing@client side hiện nay phải lăn lộn hơn, gần với thị trường – với sales hơn, nhanh nhạy vì thị trường đang ngày càng khốc liệt. Đừng chọn Brand, hay Trade, hay Marketing chỉ vì đó-là-thứ-duy-nhất-bạn-biết hay nghe-thấy-hay-hay.

Cập nhật ngay những hiểu biết của bạn về Marketing@client và tìm kiếm những cơ hội phù hợp.

Buổi talkshow có sự chia sẻ từ các diễn giả:

  • Chị Lan Yến – Sparkling Indochina Senior Brand Manager, Coca-Cola

Chị Lan Yến bắt đầu sự nghiệp Marketing với chương trình Management Trainee tại Unilever và lựa chọn Brand Management là chuyên môn chính của mình. Chị Yến đã quản lý qua nhiều thương hiệu và ngành hàng của Unilever như thực phẩm (Knorr), giặt tẩy (Omo), chăm sóc nhà cửa (Sunlight). Hiện chị Yến đang phụ trách thương hiệu Coca-Cola tại khu vực Indochina (gồm 3 nước Việt Nam, Lào, Campuchia).

  • Anh Thái Đạt – Senior Trade Mkt Manager, Heineken

Bắt đầu sự nghiệp với mảng Sales tại Unilever, anh Đạt đã phụ trách Trade Marketing cho nhiều ngành hàng như sản phẩm công nghiệp (Holcim, Shell), dark market (Diageo), giải khát – thức uống có cồn (Heineken).

  • Anh Trọng Lượng – Category Planning Head, Modenlez Kinh Do

Anh Lượng bắt đầu mảng Trade Marketing tại Unilever Việt Nam và thăng tiến đến vị trí Group Category Management Manager sau gắn bó 8 năm. Hiện tại Anh Lượng đang giữ vị trí Category Planning Head cho Modenlez Kinh Do. 

Ai nên tham gia buổi talkshow này:

  • Sinh viên đã tiếp xúc với Marketing, nhưng chưa từng được định hướng nghề nghiệp cũng như chỉ dẫn xây dựng career plan bài bản.
  • Sinh viên xác định theo nghiệp Marketing, muốn có kiến thức tổng quan chuẩn mực ngay từ đầu về các phân ngành cụ thể của marketing cùng những cập nhật về thị trường kinh doanh và lao động năm 2016.
  • Những bạn đã làm trong ngành dưới 2 năm, muốn xác định (lại) con đường nghề nghiệp sắp tới cũng như nghe lời khuyên, kinh nghiệm và tìm hiểu thêm các cơ hội nghề nghiệp.

Cách tham gia:

* Phí tham dự: miễn phí. Phụ thu tiền nước uống và tài liệu: 90.000đ

* Khi tham gia chương trình mỗi bạn sẽ nhận được 02 Cẩm nang nghề nghiệp về Marketing & Creative trị giá tổng cộng 100.000đ (phiên bản ebook) từ WeCreate.

* Trường hợp không thanh toán để nhận vé trước mà thanh toán tại event, chi phí là: 100.000đ/người (Nếu đã đủ vé thanh toán trước, WeCreate xin phép từ chối trường hợp này.)

* Nhận đăng ký đến hết ngày 9/11. Vé có thể hết sớm, mong bạn thông cảm khi mua trễ.

  • Bước 1: Đăng ký tại link sau  và nhận email xác nhận từ WeCreate

  • Bước 2: Thanh toán và nhận vé tại địa chỉ đã đăng ký
  • Bước 3: Có mặt đúng giờ để tham gia. WeCreate xin phép từ chối đón tiếp những bạn đi trễ để không ảnh hưởng chương trình.

Lưu ý

Nếu muốn dẫn theo bạn bè cùng tham gia, vui lòng đăng ký trước thông tin của cá nhân đó và thanh toán chi phí trước hội thảo để đảm bảo cơ hội tham dự.

Hẹn gặp các bạn tại buổi hội thảo.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *