Ra mắt sách Quảng cáo không nói láo

Sachquangcao_Sep_3

Quảng cáo là nói láo ăn tiền?

Một cuộc tranh luận chưa bao giờ “nguội” – và anh Hồ Công Hoài Phương, Strategic Planning Director của Dentsu One vừa đưa ra những luận điểm mới.

Với anh Phương, đây là những lý do khiến quảng cáo (vô tình) nói láo:

[1] Rất nhiều quảng cáo hay Marketing đang dựa trên cảm tính và định kiến hơn là những thống kê và nghiên cứu khoa học đáng tin cậy:

Vậy thì đã có ai thống kê trên diện rộng để thấy…

… “khác biệt” sẽ mang lại thành công và phát triển lâu dài cho thương hiệu?

… “20% khách hàng mang lại 80% lợi nhuận cho doanh nghiệp”?

… “22 quy luật bất biến” của Al Ries là đúng, hay chỉ mình Al Ries cố tình chọn những ví dụ đúng để chứng minh cho lý thuyết của mình?

Tôi tin rằng, đã đến lúc chúng ta phải xem quảng cáo, tiếp thị, xây dựng thương hiệu là một môn khoa học thật sự với những quy tắc đúc kết từ khoa học thống kê. Chúng ta không thể mãi đưa ra những lý thuyết theo cảm tính và chủ quan của mình được.

[2] Vai trò của quảng cáo đang bị hiểu lầm

và dù nhiều người biết cả hai điều trên thì họ vẫn vướng phải sai lầm thứ

[3] Mong muốn đạt được quá nhiều thứ cùng lúc với quảng cáo

Nên quảng cáo có “nói láo” không, có đạt được hiệu quả không phần lớn nằm ở nhận thức, kiến thức và kỹ năng của những người đang trực tiếp sử dụng và thực hiện quảng cáo. Đó là lý do và động lực khiến anh Phương Hồ dành 10 năm nghiên cứu, trải nghiệm và đúc kết nên quyển sách này:

Mỗi bài blog của mình, tôi quan niệm là kết quả của quá trình Do.Think. Share. Bạn không thể chia sẻ khi bạn không tư duy. Và bạn không thể tư duy khi bạn chưa trải nghiệm thực tế.

Nếu như tạo ra một lý thuyết nào đó là sự chia sẻ thì nó phải bắt đầu từ quá trình trải nghiệm thực tiễn và tư duy nhằm khái quát hóa nó lên. Thật may mắn là công việc hiện tại cho phép tôi được trải nghiệm liên tục, gặp nhiều thử thách khác nhau, nhiều vấn đề khác nhau. Và tất cả điều đó chính là tư liệu để tôi viết nên cuốn sách này.

Cuốn sách này không phải là cuốn sách lý thuyết quảng cáo khô khan, nó là cuốn sách chia sẻ những trải nghiệm thực tế của tôi về quảng cáo.

Để tham gia, bạn sẽ cần đặt một quyển sách bìa cứng – đây là phiên bản giới hạn và có chữ ký của tác giả. Mời bạn điền thông tin đăng ký vào link sau, trường hợp số lượng đăng ký quá đông thì BTC sẽ ưu tiên các bạn đã chuyển khoản trước.

Thời gian: 14:00 – 17:00, chiều thứ 7 – 07.10.2017

Địa điểm: Sân khấu chính Đường sách Nguyễn Văn Bình, Quận 1 (cạnh Đẹp cafe)

Hay bạn cần thêm một lý do, thì đây là một người đã gắn bó 10 năm với ngành quảng cáo và rất tự hào về điều đó. Nghe về một nghề từ người yêu nghề, cũng không phí một buổi chiều thứ 7 phải không?

Cho các bạn quan tâm về quyển sách nhưng không tiện ghé qua buổi trao đổi: https://tiki.vn/quang-cao-khong-noi-lao-p918148.html

 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *