VÌ ĐÂU PHẢI NGẤU NGHIẾN, NGHIỀN NGẪM?

13096190_1739585372955038_3030398565813719181_n (1)

Sau nhiều thập kỷ lăn lộn trong ngành quảng cáo, tôi đã tìm ra bí kíp tuyệt diệu có thể dùng tốt trong ngành sáng tạo nói riêng và cuộc sống nói chung.
Không gì tồn tại giữa lưng chừng không khí.
Mọi sự xuất hiện đều cần có hoàn cảnh.
Không điều gì là tốt hoàn toàn, hoặc xấu hoàn toàn.
Khác biệt là, sự việc sẽ tốt hơn hoặc xấu đi khi ta so nó với một việc khác.
Và bạn biết đấy, 90% trong số chúng ta thường sáng tạo mà không đoái hoài đến hoàn cảnh.
Cho nên, những ý tưởng được ra đời kiểu ấy, gần như vô dụng hoàn toàn.
Điều bạn cần làm là phải luyện tư duy nhạy bén với vấn đề.
Hãy đối mặt với vấn đề mà mình tắc tị, lội ngược dòng, rồi thay đổi hoàn cảnh.
Thay đổi thế bí để thoát bí.
Henry Ford nói, “Không gì là không giải quyết được, chỉ cần chẻ nhỏ vấn đề ra thôi”.
Cho nên, hãy lội ngược dòng và chẻ nhỏ vấn đề ra, nghiền ngẫm xem đâu là điểm mấu chốt.
Ồ! Khi đến được bước này, bạn chỉ cần thay đổi một số việc để tháo dỡ thế bí là xong.
Một trong những thần tượng quảng cáo của đời tôi, Bill Bernbach, nói: “Nguyên tắc còn mãi, công thức chóng tàn”.
Học theo khuôn mẫu sáo rỗng thì đọng lại gì?
Chi bằng tự rút tỉa kinh nghiệm cho bản thân, vậy mới là thần sầu vô địch!
Kinh nghiệm đó sẽ còn hoài, còn hoài.
Cho nên, trong cuốn sách này, tôi viết một mạch mấy câu chuyện thay vì liệt kê những giới luật.
Mấy câu chuyện này tôi khắc cốt ghi tâm và từ đó tìm ra bí kíp để sáng tạo như tư duy của thú săn mồi (predatory thinking).
Cứ quan sát, tìm kiếm ví dụ ở càng nhiều ngóc ngách trong cuộc sống càng tốt.
Như vậy, bạn sẽ rút ra được những nguyên tắc và ứng dụng theo cách của riêng mình, theo cách mà ngay cả tôi cũng không thể ngờ được.
Và đó chính là lý do vì sao chúng ta phải ngấu nghiến, nghiền ngẫm.

WHY PREDATORY THINKING?
Over the decades I’ve worked in advertising, I’ve learned one
big lesson about creativity in particular and life in general.
Nothing exists in limbo.
Everything exists in context.
Nothing is simply good or bad.
It’s either better or worse than the alternatives it’s compared
to.
And yet 90% of thinking ignores the context.
Which is why most thinking doesn’t work.
What works is out-thinking the problem.
Faced with a problem you can’t solve, get upstream and
change the context.
Change it to a problem you can solve.
Henry Ford said, ‘There’s no problem that can’t be solved if
you break it down into small enough pieces.’
So get upstream and break it into smaller pieces and see
which piece is the pressure point.
Which piece can be changed, that changes everything else

I’ve never learned much from textbooks.
I find them dull.
The sort of books that break things down into a dry-as-dust
formula.
The 8truths, or the 12principles, or the 10essential thoughts.
Rules you forget almost immediately.
For me, that’s not interesting, that’s not creative, that’s not
thinking.
One of my advertising heroes, Bill Bernbach, said, ‘Principles
endure, formulas don’t.’
Lessons that you work out for yourself are much more
powerful than rules you memorize parrot-fashion.
They stay with you.
That’s why this book is a series of stories instead of a list of
rules.
Stories that have influenced me, and that I’ve learned
predatory thinking from.
Examples in as many different areas as possible.
That way, you’ll learn the principles and apply them for
yourself, in ways I might never even have thought of.
And that is the whole point of predatory thinking.

 

– Trích “Ngấu nghiến nghiền ngẫm” – Dave Trott

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *