NGUYÊN LIỆU KIẾN TẠO CÀNG ÍT ỎI, Ý TƯỞNG CÀNG NGUYÊN CHẤT

 Trên đời này, không có gì gọi là Nguyên Chất (Original).

“Nguyên chất” (Original) là một trong những từ KÊU nhất mà dân sáng tạo dùng để miêu tả công việc của mình (đứng thứ hai chắc là “Giả tạo”).

(Với tôi) “Nguyên chất” cũng là một trong những từ sáo rỗng trong sáng tạo. Bởi xét đến cùng thì không có gì có thể gọi là THẬT SỰ nguyên chất.

Người ta nói rằng người cuối cùng có thể nhận lấy danh xưng Nguyên Chất chỉ có thể là Chúa và chúng ta chỉ là những kẻ sao chép. Sự thật là, mọi thứ ta tạo ra đều dựa trên những thứ đã từng tồn tại. Phải vậy thôi. Không có thứ gì được tạo ra mà không đến từ sự kết nối với những thứ quanh nó, và Sáng tạo càng không ngoại lệ.

Ý tưởng là sự vay mượn, hoà trộn, biến hoá, phát triển, nảy nở từ những Ý tưởng khác.

Vì thế, nếu vỗ ngực tự xưng ý tưởng của mình là Nguyên chất thì bạn nên… nghĩ lại. Giá trị thật sự của Ý tưởng nằm ở chỗ nó lấy cảm hứng từ thế giới xung quanh như thế nào, rồi chiết giải và truyền đạt lại theo một cách chưa-từng-thấy.

Ý tưởng cần phải khác biệt và táo bạo. Nhưng Nguyên chất có phải một yếu tố quan trọng để đánh giá Ý tưởng?

Câu trả lời của tôi là – Quên đi.

Ăn cắp ý tưởng là sai không bàn cãi. Nhưng cho rằng ý tưởng của mình là Nguyên chất cũng không phải thái độ đáng hoan nghênh. Ý tưởng của bạn luôn có liên hệ ít nhiều với một ý tưởng khác. Chúng ta chẳng qua đều đứng trên vai một ai đó, hy vọng rằng mình có thể nhìn được xa hơn.

Những tay thầy đời hay phát biểu rằng: khi càng có ít nguyên liệu để nhào nặn ý tưởng thì ý tưởng sẽ càng nguyên chất. Tạm để đấy, đọc đến trang 51, bạn sẽ được nghe quan điểm của tôi.

Vì thế, thay vì Nguyên chất, tôi dùng từ TƯƠI MỚI.

F R E S H 

Như đã nói, Sáng tạo là cách ta nhìn thế giới, đặt câu hỏi, trăn trở, lý giải hoặc truyền cảm hứng. Để đạt đến trình “Tươi mới”, hãy đặt Ý tưởng dưới lăng kính của những câu hỏi sau:

Ý tưởng này có níu bạn lại (trên đường đi) không?

Có gây chú ý không? NGAY.LẬP.TỨC không?

Đừng trách người ta không mở túi tiền khi bạn không thể làm người ta mở mắt.  

Ý tưởng đó có làm bạn thay đổi góc nhìn (về một vấn đề) không?

Có hút bạn vào một chủ đề bạn chưa từng bị hút?

Có khiến bạn xét lại những điều bạn vẫn hằng tin (về điều đó)?

Ý tưởng đóquá trình phôi thai nó có khiến bạn cảm nhận thế giới theo một cách hoàn toàn khác – sâu sắc, sống động và cảm hứng hơn? Nó có thúc bạn phải làm điều gì đó ngay và luôn?

Những câu hỏi trên sẽ dẫn bạn đến trọng tâm vấn đề.

Nhưng để trả lời “Có” cho tất cả thì vô cùng khó khăn.

—  trích “Trên đường sáng tạo” của Sir John Hegarty, creative huyền thoại của Anh quốc – đồng sáng lập BBH agency.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *