Thư gửi người trẻ làm QUẢNG CÁO SÁNG TẠO

Banner_HappyNewYear

WeCreate vừa nhận được bài viết như trút cả trái tim từ anh Bút Chì, cũng là người bạn thân thiết của WeCreate. Mời bạn đọc ngay cho nóng.

“Chúng ta đang ở Việt Nam, sáng tạo quảng cáo cho người Việt Nam. Sáng tạo “kiểu Tây” đôi khi người Việt không hiểu. Và cũng đôi khi, bản thân mình chưa “đủ Tây” để đua đòi sáng tạo kiểu Tây. Hay nhất là ông Tây sáng tạo kiểu Việt. Nhập gia tuỳ tục. Chúng ta đã từng chứng kiến rất nhiều chiến dịch sáng tạo đậm chất Việt được dẫn dắt bởi các ông Tây.

Cỏ bên kia đồi bao giờ cũng mượt hơn. Chị nhà hàng xóm bao giờ cũng mướt hơn. Đó là tâm lý chung của con người. Chúng ta đâu phải con cún mà chẳng cần so đo lông xù hay lông rậm. Nhưng nếu nhìn vào đó để mình phấn đấu thì lại rất hay. Có cần thiết phải viết bằng hoặc viết hơn người?

Nếu có cơ hội học làm bánh, hãy học làm bánh. Hoặc học ngoại ngữ, làm lồng đèn, làm thơ, lái xe, nhảy dù, nhiếp ảnh… Đừng bó buộc việc học chỉ trong quảng cáo. Hãy kéo dãn tri thức sang nhiều lĩnh vực và ngành nghề khác. Hãy nạp tất cả vào đầu.

Sớm muộn gì, Ý TƯỞNG CỦA BẠN CŨNG BỊ ĐẬP (Creative Director đập, Art Director đập, Account Manager đập, khách hàng đập, vợ khách hàng đập, phòng marketing đập, phòng sales đập, phòng tài chính đập, nhà báo đập, người tiêu dùng đập, hội những người ghét quảng cáo đập…). Thương tích có thể không làm nên thành tích, nhưng ít nhất, nó tặng bạn vài vết sẹo để nhắc nhớ về cuộc đời.

Với mỗi phiên trình bày ý tưởng, ta đưa ra ba giải pháp: từ an toàn, phá cách, đến hoang dại. Trong phá cách và hoang dại, ta gửi vào đó một ước mơ… Giải pháp sáng tạo không thể thiếu NIỀM VUI MẠO HIỂM, TINH THẦN PHIÊU LƯU và TƯ TƯỞNG NỔI LOẠN để thoát ra khỏi những định kiến, tiêu chuẩn và khuôn phép thường nhật. Ta có sáng tạo bằng trời đi chăng nữa, nhưng nếu gặp khách hàng “trời ơi” thì chỉ có nước “trời ơi là trời!”.

Khách hàng không “ngốc tới nóc” như chúng ta vẫn nghĩ tiêu cực về họ. Vì không có đứa ngốc nào đủ thông minh để trở thành brand manager, hay marketing manager. Khách hàng không làm quảng cáo để QUẢNG CÁO CHO CÔNG TY QUẢNG CÁO. Khách hàng làm quảng cáo để quảng cáo cho sản phẩm cần quảng cáo. Chấm hết.

Designer có nhiều chất liệu để thể hiện tình ý, từ màu sắc, hoa văn đến phần mềm; copywriter chỉ có duy nhất một chất liệu là từ ngữ. Họ dùng từ ngữ để phô diễn tài năng. Khi chúng ta đặt một chữ “vớ va vớ vẩn” vào layout, người designer tô son trét phấn điệu nghệ cách mấy cũng chỉ để nhìn cho bớt chán. “Copywriting is not a handjob. It’s a brainjob”. Chữ tuôn ra từ ngòi bút. Chữ đẹp tuôn ra từ trí tuệ. Một cây bút đầy mực chỉ đảm bảo cho bạn viết nhiều để không phí giấy, nó không đảm bảo cho bạn viết hay.

Mẩu quảng cáo không có lỗi. Lỗi ở người tạo ra nó. Và vì thế, bạn được phép sai lầm. Khoảng cách giữa trực giác đúng và trực giác sai không thể ngày một ngày hai mà lấp đầy. Cứ sai lầm mà lớn lên.”

——————-

Vâng. CỨ SAI LẦM MÀ LỚN LÊN. Đó chính là thông điệp anh Bút Chì gửi đến những người trẻ, cho dù bạn có đang làm trong ngành quảng cáo sáng tạo hay không. May quá, có một nơi giúp bạn lớn lên, từng ngày, nếu muốn rượt đuổi ngành quảng cáo sáng tạo. Kết nối. Chia sẻ. Thảo luận. Tất cả chỉ cách bạn một click: Làm Bạn Với Hình, Làm Tình Với Chữ

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *