TÁO BẠO

3069713eb4ea7b0d048f63ad42488062

Một đồng nghiệp phụ trách mảng Nghiên cứu (trong công ty quảng cáo) từng hỏi tôi một câu tưởng đơn giản mà quá sức hóc búa:

Làm sao để sáng tạo?

Tôi trả lời: chúng ta ai cũng sáng tạo được cả. Ai cũng có thể nghĩ ra ý tưởng, đó là sự thú vị độc nhất chỉ loài người mới có. Xong!

Đâu mà dễ vậy, ảnh hỏi tiếp:

Nhưng ông đang làm sáng tạo kiếm cơm mà, ông phải có gì đó khác chứ?

Tôi đứng hình, bởi thâm tâm chưa từng nghĩ thấu đáo.  Vốn sống bằng bản năng, và bản năng đã dẫn dắt tôi đi theo những niềm tin chủ quan về sáng tạo. Nhưng đâu thể trả lời vu vơ và cá nhân như vậy được!

Tôi dừng lại. Nghĩ về những ý tưởng mình làm ra, những người làm nghề mình ngưỡng mộ nhất. Và tôi nhận ra có một thứ khiến tôi trân trọng hơn tất thẩy.

Làm sao để sáng tạo?

Táo bạo.

Trước hết, Táo bạo nghĩa là bạn phải dám theo đuổi, dám nói lên một ý tưởng tươi mới thật sự – một ý tưởng khác biệt và đi đến cùng với nó, dù bạn phải đánh đổi bằng danh tiếng và sự nghiệp.

Trong ngành Quảng cáo, Táo bạo cần như hơi thở. MỖI NGÀY đi làm là một ngày bạn phải ra những ý tưởng mới, trình bày và bảo vệ ý tưởng trước hàng tá kẻ hoài nghi.

Tôi chắc chắn khi đạo diễn Danny Boyle trình bày ý tưởng về lễ khai mạc Olympic Luân Đôn 2012, đã có những câu hỏi kiểu như:

Lịch sử nước Anh à?

Chúng tôi chưa từng thấy ai làm thế cả…

Anh có chắc là ý tưởng này hiệu quả không?

Sao không ra chất thể thao lắm…

Boyle đã dám tin vào ý tưởng của mình và can đảm chứng minh cho toàn thế giới thấy rằng một buổi lễ khai mạc Olympic nên và phải như thế nào.

Phần thưởng xứng đáng cho niềm tin và nỗ lực ấy không chỉ là một buổi lễ xuất sắc và mới mẻ, mà quan trọng hơn, ông đã mở ra một lối đi mới trong tư duy tổ chức sự kiện, khiến tất cả phải xem lại cách làm sáo mòn từ mấy chục năm nay.

Sáng tạo có nghĩa lý gì nếu chúng ta cứ làm theo một cái khuôn định sẵn?

Khỏi làm còn hơn.

Vậy, muốn sáng tạo tươi mới thì ta cần gì?

Táo bạo.

— [image sub]

*Tôi nói chúng ta cần TÁO BẠO hơn nhưng không phải thế này, Fanshaw!*

 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *