Cách suy nghĩ đột phá

suy-nghi-dot-pha

Gần 100 năm trước, Hermann Hesse(27) viết cuốn Der Steppenwolf.
Kết cục của quyển tiểu thuyết này, nhân vật chính – Harry Haller – có một cơ hội được làm lại cuộc đời.
Kể từ đó, Harry có thể thực hiện những việc làm mình từng mơ ước.
Anh sẽ không để vuột mất cơ hội thêm lần nữa.
Chắc hẳn, ai trong chúng ta cũng một lần ước mơ được đảo ngược thời gian hoặc tình huống để đưa ra
những quyết định, làm một việc gì đó theo cách đúng đắn hơn.
Chúng ta tự hỏi, rồi cuộc đời sẽ ra sao nếu mình đã hành động khác đi?
Sẽ ra sao nếu như ta đã không vô tâm lướt qua một nàng xinh đẹp?
Sẽ thế nào nếu ta dừng lại và bắt chuyện làm quen?
Mọi việc sẽ diễn tiến đến đâu nếu ta đã gọi cú điện thoại đó,
nhận công việc đó, hoặc là nói lên những quan điểm của cá nhân trong cuộc họp nào đó?
Đời ta đã khác đi như thế nào?
Chúng ta – luôn bị ám ảnh bởi những chất vấn đầy nghi hoặc như thế.
Thử tưởng tượng xem, sẽ như thế nào nếu chúng ta có thể truyền đạt cái nghĩ: “Sẽ thế nào nếu như…” lấy vào trong quảng cáo?
Khi tôi còn là thành viên ban giám khảo cho giải thưởng Black Pencil(28) trong hệ thống D&AD(29).
Tôi đã thấy được một chiến dịch quảng cáo độc đáo như vậy.
Đó là chiến dịch quảng cáo cho nước uống thể thao Gatorade (*).

Chiến dịch quảng cáo này đã giúp không ít người trả lời được những suy nghĩ hồ nghi bắt đầu bằng các từ “giả sử”, “nếu như” về một trận đấu khúc côn cầu trong quá khứ.
Với tôi, ý tưởng của chiến dịch quảng cáo này còn hơn cả quảng cáo đơn thuần. Nó làm tôi thích thú cực kỳ và đã dẫn tôi đến một luồng tư tưởng lớn hơn.
Chiến dịch của Gatorade lấy ý tưởng từ câu chuyện về một trận bóng bầu dục giữa hai trường cấp 3 trong những năm 1990.
Đó là một trận đấu có sự cạnh tranh gay gắt cùng niềm đam mê mãnh liệt của các vận động viên.
Kết quả?
Hòa.
Kết quả này được quyết định trong lúc gay cấn nhất.
Khi trận đấu đang ở hồi quyết định thì bất chợt, một cầu thủ bị tấn công.
Anh ta té xuống và bị một vết thương ở cổ.
Cắt vào động mạch chủ.
Đồng phục của đồng đội anh ta và trên mặt sân, đầy máu!
Ai cũng nghĩ anh ta không qua khỏi.
Nhưng mọi người đã kịp đưa anh chàng tới bệnh viện và hiển nhiên, anh ta được cứu sống và bình phục hoàn toàn.
Nhưng trận đấu năm xưa đã phải bị hủy bỏ, và kết quả là tạm hòa.
Điều đó chưa kết thúc vì cho đến 15 năm sau, người dân địa phương vẫn tranh cãi về việc đội nào có thể đã thắng,
nếu không có tai nạn ngoài ý muốn kia.
Tranh cãi này đã khiến hãng nước Gatorade tạo cơ hội cho những cầu thủ tiếp tục trận đấu bị bỏ dở năm nào.
Nhưng giờ đây, các cầu thủ đã trở thành những người đàn ông ngoài 30.
Nên chắc chắn rằng, tất cả họ đều không đủ điều kiện thi đấu.
Vì quá cân và lười vận động.
Cả hai đội.
Giải quyết tình trạng này, Gatorade cho hai đội cơ hội được luyện tập trong 3 tháng để tái đấu.
Hãng nước cũng đã cung cấp cho hai đội những huấn luyện viên chuyên nghiệp và nhân viên y tế.
Những cầu thủ, lúc đó, mới nhận ra rằng tình trạng sức khỏe của mình đã trở nên tồi tệ như thế nào.
Trong quá trình luyện tập, người thì xây xẩm, người thì bị chuột rút, có người còn nôn cả ra.
Nhưng dần dần, họ đã lấy lại được thể lực như ban đầu.
Một thành viên còn giảm 25,4 kg sau quá trình luyện tập.
Trận đấu này đã chạm tới niềm đam mê của
rất nhiều người hâm mộ thể thao nước Mỹ.
Ai ai cũng muốn tái đấu những trận bóng chày, bóng rổ và bóng bầu dục từng bị bỏ dở.
Câu chuyện đã trở thành nguồn cảm hứng khiến ai cũng ao ước được một lần trải nghiệm.
Một chương trình truyền hình thực tế được ra đời sau đó.
Chương trình sẽ quay lại quá trình luyện tập của các đội bóng muốn tái đấu hàng tuần.
Và điều tuyệt vời nhất là tất cả những “hiện tượng” này đều liên quan đến Gatorade.
Một loại nước uống thể thao giúp thay thế nguồn năng lượng mà bạn đã mất.
Chẳng phải đây là sự phối hợp hoàn hảo sao?
Bạn đã ở độ tuổi 30 hoặc ngoài,
Sức bền của đã giảm đi nhiều so với khi 18 tuổi.
Đừng lo, Gatorade sẽ giúp bạn lấy lại nguồn năng lượng đã bị mất!
Tôi chưa từng thấy bất kỳ đoạn phim quảng cáo nào của chiến dịch này.
Đó là yếu tố làm tôi rất thích chiến dịch quảng cáo này.
Ý tưởng này không đơn thuần chỉ là “quảng cáo, quảng cáo”.
Nó đã đánh trúng một yếu huyệt sâu sắc của khách hàng.
Ai mà không muốn có nhiều năng lượng?
Làm sao để ta có thể chạm vào điều đó bằng chiến dịch “có một không hai” cho Gatorade?
Đó không phải là suy nghĩ quảng cáo thông thường.
Đó cũng không phải là một phiên bản nâng cấp những quảng cáo khác.
Gatorade không chỉ chơi “một trận đấu” tốt hơn.
Mà họ đang thay đổi cuộc chơi.

– Trích “Ngấu nghiến nghiền ngẫm” – Dave Trott

——————————————————————–

(27) Hermann Hesse là một nhà thơ, nhà văn và họa sĩ người Đức. Năm 1946 ông được tặng Giải Goethe và Giải Nobel Văn học. Một số tác phẩm của ông như: Siddartha (Câu chuyện dòng sông), Der Steppenwolf (Sói đồng hoang),…

(28) Black Pencil: Một giải thưởng nằm trong hệ thống liên hoan D&AD.

(29) D&AD: Design and Art Direction Là một liên hoan quảng cáo được tổ chức thường niên với quy mô toàn cầu, khởi đầu từ Anh quốc

(*) xem chiến dịch Gatorade Replay bằng địa chỉ tại đây: https://www.youtube.com/watch?v=fMI3kti0nrY

repla

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *