[WhatElse 02] Marketing mùa lễ hội – Cơ hội ngỏ lời yêu?

WE Chị Lan Yến

Mùa Festive đang đến gần và thời gian này cũng là lúc các thương hiệu rần rần chuẩn bị. Ai cũng muốn mình làm Marketing mùa lễ hội thật “tươm tất”, nhưng đó cũng là lúc bài toán giới hạn được đặt ra: ngân sách không đủ, nguồn lực hạn chế, trí nhớ người tiêu dùng có hạn, …

Vậy thì, “bài toán” Marketing mùa lễ hội nên được giải thế nào để mang lại hiệu quả không những trước mắt mà còn lâu dài về sau?

Ms Lan Yến – Senior Brand Manager của Coca-Cola với kinh nghiệm quản lý nhiều thương hiệu (Coca Cola, Fanta, Sprite) trên nhiều vùng lãnh thổ (Indochina) đã không ngần ngại “mách nước” cho bà con những “bí kíp” để chiến thắng trong mùa Festive Marketing.

Hé lộ trước một số “bí kíp” mà chị Lan Yến sẽ chia sẻ nhé:

  • Những case “kinh điển” của Coca và Omo?
  • “Cơ” và “nguy” khi bước chân vào cuộc chơi với các thương hiệu lớn mùa lễ hội?
  • Những kinh nghiệm đúc kết được trong mấy mươi năm “chiến đấu” với các thương hiệu của một Brand Manager?

Đảm bảo là bạn sẽ “gom” được không ít “hàng” để hành nghề mùa lễ Tết này đó!

——-

Cùng “nghía qua” một trích đoạn mà chị Yến chia sẻ trong WhatElse #2 – LỖI HỆ LỄ HỘI bạn nhé!

LÀM SAO ĐỂ MARKETER CÓ THỂ ĐƯA RA QUYẾT ĐỊNH CÓ NÊN MARKETING MÙA LỄ HỘI HAY KHÔNG?

Để trả lời câu hỏi này, đầu tiên, marketer phải rất tỉnh táo để xác định: vai trò của dịp này đối với thương hiệu là gì – lượng tiêu thụ hay tình yêu thương hiệu? Trong các mục tiêu marketing thì mức độ ưu tiên cho lễ hội này có cao không? Giá trị nhận lại có tương xứng với khoản đầu tư bỏ ra không?

Nguy cơ thứ hai đến từ người tiêu dùng. Năm rồi khi ngồi xem lại khoảng hơn 50 TVC quảng cáo có ngân sách truyền thông đáng kể nhất, thì mình nhận ra mô-típ “cảm động đoàn tụ” được lặp lại rất nhiều. Hình như đa số thương hiệu đang cố gắng làm người xem năm sau khóc nhiều hơn năm trước thì phải. Mình gọi đó là hiệu ứng “wallpaper” – nghĩa là thương hiệu đang bỏ ngân sách để góp phần báo hiệu không khí Tết: “Ồ bắt đầu có những câu chuyện về nhà rồi, đoàn tụ rồi”, mà không rõ sẽ nhận lại được gì.

Có bạn hay không thì Tết cũng sẽ đến, người tiêu dùng cũng sẽ chia sẻ – cảm động – làm việc thiện thôi, đừng cố “lấp đầy” vào không khí chung, trừ khi bạn có một cách tiếp cận khác biệt hay rất nhiều ngân sách để chiếm lĩnh thị trường.

———–

Đón đọc ngay WhatElse 02 – Lễ hội lỗi hệ để không bỏ lỡ những chia sẻ giá trị từ chị Lan Yến và các chuyên gia Sáng tạo – Truyền thông khác, tại: www.heywhatelse.com

 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *