CÓ ĐÔI CÓ CẶP

Screen Shot 2017-10-27 at 18.04.34

Tuy rằng sáng tạo thường đi ra từ một điểm nhìn duy nhất, nhưng vẫn có ngoại lệ.

Hãy nhớ lại nguyên tắc mang tên Vô Nguyên Tắc!

Quảng cáo cũng như rất nhiều ngành công nghiệp khác có truyền thống là làm việc theo cặp – sự kết hợp của hai khối óc để giải quyết một vấn đề, viết một kịch bản, sáng tác một bản nhạc… Chẳng hạn, Rodgers và Hammerstein, Lennon và McCartney, Dolce và Gabbana.

Không ai một mình làm được tất cả. Vì vậy, quan trọng là bạn có thể hợp tác với một người theo nguyên tắc bù trừ. Đó là cách Renzo Piano và Richard Rogers tìm đến nhau, cách Keith Richards và Mick Jagger gắn kết.

Một cách sáng tạo quá thú vị đấy chứ? Khuyến khích nhau bật ra ý tưởng, thử nghiệm nhau bằng những ý nghĩ ác liệt, thách thức nhau làm tốt hơn, mơ lớn hơn.

Để sự hợp tác này tối đa hiệu quả, quan trọng là bạn và người kia đến từ những mảng đối lập, chứ không nên chỉ là những tiếng vọng của nhau. Ngay cả đi tiệc thì mỗi người cũng phải góp một món khác nhau mà.

Trong quảng cáo, cặp đôi lý tưởng nhất thường là art director và copywriter. Ngay cái tên cũng đã nói lên điều đó: Art director tư duy hình ảnh, Copywriter tư duy câu chuyện. Nhìn chung là vậy, nhưng quan trọng là họ khởi đầu từ các điểm khác nhau. Giống như hai viên đá, khi chạm nhau sẽ nháng lửa. Tia lửa này có thể sẽ nhen nhóm lên một ý tưởng đáng đồng tiền bát gạo. 

Thật tuyệt vời nếu tìm được người tâm đầu ý hợp. Nhưng chỉ nên tâm đầu ý hợp trong gu thưởng thức nghệ thuật thôi, lúc sáng tạo ý tưởng thì càng khác biệt càng tốt. 

— Hai nhà thiết kế nổi tiếng Dolce & Gabbana

BN-GZ601_0315B__GR_20150217162155

Lennon và McCartney

image

Rodgers và Hammerstein

71NUSF19FaL

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *