TRADE MARKETING - TÂM ĐIỂM MỚI CỦA CUỘC CHIẾN MARKETING HIỆN ĐẠI
Thời “người người làm brand, nhà nhà làm brand” có lẽ đã lùi vào dĩ vãng: số ít thương hiệu đã tạo được định vị và nhận biết vững chắc, phần còn lại chào thua vì chi phí media càng tăng cao mà kinh doanh càng khó khăn. Thêm nữa, với sự phát triển của các giải pháp bán lẻ thì việc “win in mind” (chiến thắng trong tâm trí) không còn bảo đảm việc được-chọn-mua.

Đó chính là bối cảnh khiến Trade Marketing đang trở thành trọng tâm đầu tư của các doanh nghiệp - trong nhiều ngành hàng, ước tính Trade Marketing sẽ chiếm hơn 50% ngân sách dành cho Marketing & Communications. Thấu hiểu và tận dụng tốt lực đẩy của dòng chảy thương mại sẽ mang lại những thành công nhanh chóng cho doanh nghiệp - vì vậy việc trang bị nền tảng kiến thức và chiến lược hiệu quả là yếu tố sống còn để cạnh tranh thành công.

Nếu bạn đang hay sẽ làm việc trong ngành Marketing chuyên nghiệp thì Trade Marketing sẽ là kiến thức không-thể-không biết. Vậy làm sao để xây dựng nền tảng Trade Marketing nhanh chóng và hiệu quả nhất?
Nắm vững chuyên môn trade marketing chỉ sau 48h.
Được coaching trực tiếp bởi các chuyên gia đầu ngành.
Học ngoài thị trường thật và thực hành các nghiệp vụ.
Hoàng Khang
National Trade Marketing
Manager - Coca-Cola Vietnam
Anh Khang hiện đang quản lý toàn bộ hoạt động Trade Marketing của Coca-Cola trên toàn quốc. Với background toàn diện tổng hợp trải nghiệm và kiến thức từ thời gian công tác tại sales, Supply Chain (Heineken), Trade Marketing (OMO - Unilever) - anh Khang có khả năng xây dựng những chiến lược hài hòa giữa sáng tạo và hiệu quả, tính thống nhất và khả năng sâu sát với từng địa phương và kênh phân phối cụ thể.
Thái Đạt
Senior Trade Marketing
Manager - Heineken Vietnam
Xuất thân từ mảng Sales (trước khi chuyển sang Trade Marketing) và đã làm việc qua nhiều ngành hàng (tiêu dùng, công nghiệp, b2b, lifestyle), anh Đạt đem đến tư duy chiến lược về cách xây dựng, thực thi và quản lý hoạt động Trade marketing hiệu quả đã được chứng minh qua thực tế cạnh tranh. Trước Heineken, anh Đạt từng làm việc tại Unilever, Holcim, Diageo.
Lan Yến
Senior Brand Manager ,
ngành hàng Sparkling - Coca-Cola SEA
Là người hiếm hoi từng quản lý hai trong số những thương hiệu mạnh nhất (OMO - Unilever và Coca-Cola), chị Yến thấu hiểu sâu sắc quy trình xây dựng thương hiệu cũng như ảnh hưởng của thương hiệu đến trái tim và túi tiền của người tiêu dùng. Hiện chị Yến đang quản lý Sparkling (bao gồm 3 thương hiệu Coke, Spirte, Fanta) khu vực Indochina - ngành hàng quan trọng nhất của Coca-Cola.
Minh Nhã
Channel Development Manager
& Head of GT - Abbott Vietnam
Trong 9 năm làm việc tại Unilever (2007-2016), chị Nhã tham gia quản lý và vận hành các hoạt động Trade marketing của 3 ngành hàng lớn (Giặt Tẩy, Chăm sóc nhà cửa, Chăm sóc tóc & cá nhân) ở các vị trí Trade Mkt Manager, Senior/Group Trade Mkt Manager. Hiện chị Nhã đang đóng vai trò nhân tố dẫn dắt kế hoạch kinh doanh cho Abbott Vietnam và quản lý toàn bộ hoạt động kênh GT.